Marketing Management in China(营销管理中国版)

　　★卓越亚马逊网络独家首发
　　★一本经典的教科书
　　★一部营销学领域的百科全书
　　★一卷惠泽数亿人的巨著
　　★“营销学之父”创造的“营销圣经”
　　《营销管理中国版》是营销大师菲利浦•科特勒《营销售理》13版的中国版本。本书结合了国际视野与中国市场学习营销管理这一重要领域。本书内容、结构符合中国高速成长及发展的学习需要，实为21世纪关注中国营销学习不可或缺的专业图书。
　　本书特点如下：
　　新的主题章节“转型营销”（第18章 转型营销的管理）。
　　重新组织了科特勒 营销管理第13版的架框结构（附简目），以适应中国和发展中国家的需要，配合国内高校的课程设置。
　　加入精心挑选的最新营销案例，设有每章主题案例和各类案例，包括：
　　1、中国公司的本土竞争和国际化
　　2、跨国公司在祖国市场和全球市场。涵盖各行业和各类公司
　　章内设立了“营销在中国”、“创新营销”、“营销透视”等专栏。
　　在充... (展开全部) 　　★卓越亚马逊网络独家首发
　　★一本经典的教科书
　　★一部营销学领域的百科全书
　　★一卷惠泽数亿人的巨著
　　★“营销学之父”创造的“营销圣经”
　　《营销管理中国版》是营销大师菲利浦•科特勒《营销售理》13版的中国版本。本书结合了国际视野与中国市场学习营销管理这一重要领域。本书内容、结构符合中国高速成长及发展的学习需要，实为21世纪关注中国营销学习不可或缺的专业图书。
　　本书特点如下：
　　新的主题章节“转型营销”（第18章 转型营销的管理）。
　　重新组织了科特勒 营销管理第13版的架框结构（附简目），以适应中国和发展中国家的需要，配合国内高校的课程设置。
　　加入精心挑选的最新营销案例，设有每章主题案例和各类案例，包括：
　　1、中国公司的本土竞争和国际化
　　2、跨国公司在祖国市场和全球市场。涵盖各行业和各类公司
　　章内设立了“营销在中国”、“创新营销”、“营销透视”等专栏。
　　在充分保留《营销售理》13版的精华和最新内容的前提下，内容更加简练，以适应国内读者的阅读学习方式。
　　精心挑选了国际、国内案例。《营销管理中国版》的案例经过精心挑选，让学生充分了解国际最新营销创新、国内营销管理情况，帮助中国公司业务国际化。
　　聚焦跨国公司及本土公司的营销手法。学生可以从中透视这些公司，对影响今日中国营销的社会和经济趋势可获得启示。例如，“发展适合中国市场的产品”，“华纳如何应对中国盗版市场”等。
　　章末案例通过研究成功公司，巩固章节的主要概念。例如，“汰渍在中国的竞争”，“丰田”，“联想”,“国美”，“非常可乐”等。
　　营销视野涵盖了最新营销研究及理论，让学生掌握今后营销策略的宝贵资源，并更多地透视中国真实的市场环境和中国消费者。例如，“中国品牌建立的障碍”、“公司社会责任的新视点”、“中国传统文化的商业理论”等。
　　全球领域对各地公司都是新挑战。创意营销部分的案例让学生认识到成功全球化公司的营销理念。案例的成功创意以及创新风的生意模式将让学生意识到他们能运用的全新营销手法。例如，“星巴克”,“三星”,“欧莱雅中国”,“聚众传媒”,“阿里巴巴”,“Seven—Eleven台湾”等。
　　小插图是著名公司的案例，配合课本正文，帮助学生例示主要概念。
　　案例的调整：4类案例。基于全球市场和基于中国市场两个区域，跨国公司和中国公司两条主线。案例包括一下4类：跨国公司在全球；中国公司在本土；中国公司进军海外市场。其中，基于中国市场的个案占主要的比重，并侧重跨国公司和中国公司在中国市场的比较。并兼顾美国、欧洲多国及香港、台湾地区。
　　重新组织课本正文，更简练提供深入观点。《营销管理中国版》在《营销管理》13版的基础上作了大胆的创新，涉及结构、内容和案例。研究显示，国内高校会在4——6周内完成营销管理课程，MBA教学更要求突出重点、联系实战，并强调运用案例提升学生的专业思维能力和分析解决问题的能力。基于以上研究改编了营销管理课本，以配合多国内课程教学的需求。
　　内容简练，重新组织了章节架框。本书从营销管理13版的22章减至19章，充分反映营销管理第13版的最新全球国际水平，并且尽可能本土化。我们将内容变的简练，让学生能迅速把握主要概念。
　　特别附录。营销管理的演变，记载从古至今营销理念和理论历史发展，探讨了科特勒对营销管理深具影响的提升。此附录，若和第18章节：管理转化营销一同攻读，将帮助中国和发展中国家的公司与世界最前沿的营销管理更好的对接和逐步提升，并强化学生对营销管理的历史了解，从而更加具备明日生也前景所需的远见。
　　容易阅读，表达方式充满活力。国内学生的母语不是英语，语言较简单的英语课本将更有效的帮助他们理解和学习主要概念，同时，也为他们提供机会强化理解语言的能力。
　　清楚、容易理解的语言。本书使用简单清楚的美式英语，帮助学生批判性理解课文，同时也让学生更易掌握语言。
　　生动鲜明的说明、插图和图表在适当接合点补充课文，帮助理解。同时，直观学习提示帮助总结重要学习点。
　　优秀教学资源，包括：教师手册、幻灯片、测验档案、图片库、广告库。
　　同时收集了平面广告和电视广告，供教师策划课程时采用，在课堂上展现优秀广告实例，以资增添教学光彩，保持学生的学习兴趣。　　

　　菲利普•科特勒（Philip Kotler） 市场营销学权威，美国西北大学凯洛格管理学院国际营销学S.C.庄臣荣誉教授，拥有芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。
　　营销学领域最畅销教科书的作者。在Journal of Marketing，Journal of Marketing Research等国际一流刊物上发表了100多篇论文。是唯一荣获三次“阿尔法•卡帕•普西奖”的学者，该奖专门奖励发表在Journal of Marketing上的最优秀年度论文作者。美国营销协会设立的“杰出营销学教育工作者奖”的第一位获奖人。1975年，因在市场营销科学上独创性的贡献荣获美国营销协会颁发的“保尔•D•康弗斯奖”。1995年，被国际销售和营销管理者组织命名为“年度营销者”。
　　担任多家公司营销顾问，包括IBM、GE、美国电话电报公司、霍尼韦尔公司、美洲银行、默克公司等。是美国管理科学学会市场营销学院主席、美国营销协会理事、营销科学学会信托人等。
　　凯文•莱恩•凯勒（Kevin Lane Keller） 美国达特茅斯大学塔克商学院营销学E.B.奥斯本讲座教授，拥有卡耐基-梅隆大学硕士学位和杜克大学博士学位，曾执教于斯坦福大学、加州伯克利大学和北卡罗来纳大学。
　　国际公认的品牌、品牌建设和战略品牌管理等研究领域的领导者之一。代表作《战略品牌管理》被誉为“品牌圣经”。研究成果发表于营销学三大顶级刊物——Journal of Marketing，Journal of Marketing Research，Journal of Consumer Research。活跃于产业界，主持各种不同的品牌项目，并担任世界许多成功品牌，如埃森哲、美国运通、迪士尼、福特、英特尔、宝洁等的品牌顾问。是营销科学学会的学术信托人。
　　卢泰宏 中山大学二级教授、博士生导师、EMBA主讲教授，CMC（中国营销研究中心）主任。2001年荣获“菲利普•科特勒国际营销理论贡献奖”( Kotler Marketing Award-Theory )，成为该奖项大中华区首位获奖者。
　　享受中国国务院颁发的突出贡献专家政府津贴，曾获国家教委首届人文社科优秀著作一等奖和国家科委、国家新闻出版署多项学术奖励。被评选为“2005中国最具影响力的10位管理学教授”（《世界经理人》周刊和《华尔街电讯》，2005）；“影响中国营销进程的25位风云人物”（《新营销》，2004）；“中国广告20年20人”（《中国广告》，2001）；“推动中国品牌化进程的50位风云人物”（中国品牌价值研究中心，2007）；“2001年中国营销最具影响力的10大风云人物”（《成功营销》，2002）。入选英国剑桥传记中心（IBC）《世界名人录》（1996）。
　　为多家企业（机构）进行咨询或培训。受聘为《2010年上海世博会市场开发总体计划》专家组专家、中央电视台广告策略顾问、中国市场总监和销售经理培训认证首席专家、历届中国营销人“金鼎奖”评委、中国最佳品牌建设评委、大中华区最佳品牌企业奖评审、华文广告龙吟榜海外特邀编委、中国报纸优秀广告奖评审、第九届全运会会标吉祥物评委等。