广告文案训练手册 (豆瓣)

放在你的blog里!

译者: 谢千帆
作者: [美]布鲁斯·本丁格尔

副标题: 目前最好的广告文案教程之一（the copy workshop workbook）
ISBN: 9787811271072
页数: 428页
定价: 158
出版社: 中国传媒大学出版社
装帧: 精装
出版年: 2008-5出版

8.7

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简介 · · · · · ·

　　爱怎么读，就怎么读！
　　如果你想成为文案写手，那就把它当作良师益友；
　　如果你已经在职，不如当作一个拓展练习；
　　喜欢做功课最好不过，要是愿意，把新的元素加入手上的案子——哪怕明天就要交；
　　如果你是学生，可以参照老师的要求使用本书；
　　或者，你只是对广告好奇，随意拿起了本书……那就，轻松一下；通常来说，愉悦和轻松是诞生优秀广告最好不过的温床呢。
　　美国人一次一次的翻版，可见这本书的厉害；写一本书，能支撑起一个团队和公司，可见这个作者厉害。这么厉害的作品和作者，我们为什么不拜访拜访？——黄升民/中国传媒大学广告学院院长
　　现在的时代，眼花缭乱的东西确实太多，唯有内心的潮涌才是制胜的法宝。《广告文案训练手册》教你如何酝酿、如何体验、如何思考。—— 刘立宾/《国际广告》杂志社社长兼总编
　　如果你已经在职，建议你拿这本书做参考，如果你正在学习做广告，千万不要错过这本好书。... (展开全部) 　　爱怎么读，就怎么读！
　　如果你想成为文案写手，那就把它当作良师益友；
　　如果你已经在职，不如当作一个拓展练习；
　　喜欢做功课最好不过，要是愿意，把新的元素加入手上的案子——哪怕明天就要交；
　　如果你是学生，可以参照老师的要求使用本书；
　　或者，你只是对广告好奇，随意拿起了本书……那就，轻松一下；通常来说，愉悦和轻松是诞生优秀广告最好不过的温床呢。
　　美国人一次一次的翻版，可见这本书的厉害；写一本书，能支撑起一个团队和公司，可见这个作者厉害。这么厉害的作品和作者，我们为什么不拜访拜访？——黄升民/中国传媒大学广告学院院长
　　现在的时代，眼花缭乱的东西确实太多，唯有内心的潮涌才是制胜的法宝。《广告文案训练手册》教你如何酝酿、如何体验、如何思考。—— 刘立宾/《国际广告》杂志社社长兼总编
　　如果你已经在职，建议你拿这本书做参考，如果你正在学习做广告，千万不要错过这本好书。即使你不是广告文案，阅读本书也将使你乐趣无穷。——徐健/ 北京东方捷先广告传播有限公司总经理
　　这是一本绝佳的关于广告文案写作的工具书，定会畅销、长销。—— 徐智明/ 龙之媒广告文化书店董事长
　　写给不是文案写手的读者们
　　尽管本书针对文案写手而撰写，但其他人也可以从中获益。
　　它还是对现代传播技巧的一个清楚介绍。
　　它启发企业成长为领头羊。
　　它告诉你如何创造性地去解决问题。
　　它帮助你更有效地与他人共事。
　　它使得交流和传播更轻松、更有趣。
　　如果你是生意人，这本书很可能给予你更多、更有效的营销理念。
　　如果你不是，那也可以学习成为一个更明智的消费者。
　　阅读这本书，就好比走进美国商业世界，动身做一次最有意思的旅行。
　　沿途你一定会学到新的理念，掌握新的技巧。
　　嘿，你很有可能会爱上这趟旅行的
　　目录
　　序
　　中文版序
　　前言
　　新版前言
　　1．广告的历史
　　创造广告的文案们
　　作业和练习
　　2．当代事件
　　视觉商业/品牌时代/市场营销矩阵/补充：嘿！
　　后现代来了！
　　3．生理学：两个半脑比一个整脑好
　　“左脑”和“右脑”机制/FCB策划坐标/“四处开花！”
　　补充：理查德·伍甘“坐标”三大思路：从4A到4R；认知/感觉/行动/反响
　　4．心理学：创意如何产生
　　创意，或者“立意”过程
　　5．哲学：禅派文案写作
　　商业思考的对立矛盾性/广告俳句练习
　　6．欣赏你的美术指导
　　和你的视觉搭档共事——美术指导
　　视觉传播练习
　　补充：海姆特·克隆访谈
　　接着说
　　7．如何撰写文案
　　基本原则
　　推销技巧=策略+结构+风格。
　　8．确定目标
　　复杂程序的简单思路：1．从消费者着手2．从产品着手3．从竞争对手着手4．从问题着手5．四合一
　　9．战略
　　简单介绍/战略三角
　　10．如何撰写战略
　　宝洁式战略陈述三步曲
　　对其他战略系统的学习：杨·卢比凯创意工作计划、通用焦点系统及其他
　　11．销售创意
　　找到合适的卖点——帮助你更好地认识自己的文案
　　12．销售创意
　　卖稿的简单而得力的建议
　　13．怎样写出风格来
　　新派写作/实用指南/读、写、韵律、润色！
　　14．字体和布局
　　更多实用指南
　　15．平面广告文案结构
　　印刷广告文案结构
　　A．单行型
　　B．新闻型（包括演示）
　　C．螺旋型
　　D．故事型
　　E．布道型
　　F．大纲型
　　作业/练习和补充。
　　16．针对广播的公告
　　广播广告的三种类型
　　单口式、情景式、歌典式以及组合结构：情境、内容、结论时间和节奏、自然韵律、声间
　　作业和练习
　　17．哈！喜剧制作的速成教材
　　18．促销思维
　　怎样构思促销/一点附加值——世界顶级促销创意专家Colleen Fahey撰文——“增加你的职业发展机会：今天就启动促销投资”
　　19．优秀的公关
　　什么叫营销公关——营销公关、营销组合矩阵
　　中日益扩大的部分
　　20．直接方式
　　直接思维
　　邮箱里那么多东西都是哪儿来的？什么原因？
　　作业和练习
　　21．进入电视
　　如何培养电视思维
　　22．电视广告类型
　　电视广告的基本类型
　　练习和作业
　　23．电视广告制作
　　电视制作三阶段
　　注意几种鲜为人知的制作问题——如“眨眼狗综合症”额外奖励：电视广告处女作
　　脚本格式和常用制作术语
　　24．实话实说
　　值得斟酌的几点
　　25．问题
　　常见的问题和建议，比如“你的工作是帮助客户赚钱”
　　26．制作作品集
　　对新手的建议
　　27．团队创意
　　“广告是一项团队运动”/头脑风暴。
　　团体创意以及“脑力墙”
　　28．广告战役
　　一些成功的广告战役沃尔沃、苹果麦金塔、麦当劳、MYER-EMCO及星巴克
　　29．下一步
　　鼓励的话　　

作者简介 · · · · · ·

　　牛逼的作者写牛逼的书，值得细读！
　　来自：龙之媒http://www.longzhimei.com/Shop/adbook/copy/200806/5100.html

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