简介 · · · · · ·
很多营销人都在感叹营销越来越难做，即使投入巨额广告费，常常如石沉大海一般毫无效果；而Google等从不在传统媒体上做广告，却在短短数年内发展成为全球性的品牌，这就是坏营销与好营销的差别。如今，市场环境发生变化，竞争对手、消费者、终端、渠道、媒体都是企业头疼的问题；消费观念也不同往日，物美价廉已不是消费者购买的标准；高新技术的发展，使传统媒体的传播效应江河日下，更令企业雪上加霜。在这种情况下，如果企业再固守原有的营销思维，必定走向衰落，只有转换观念，以实效为出发点，才能事半功倍。
实效就是以有限资源实现营销效应的最大化，要想做到这一点，必须了解：
品牌比产品更重要：企业不应只专注于开发好产品，而应该全力打造好品牌，品牌是吸引消费者购买的一面大旗。
品牌比产品更重要：发行量、收视率不是企业选择媒体的唯一标准，现在传播范围已不重要，... (展开全部)
实效就是以有限资源实现营销效应的最大化，要想做到这一点，必须了解：
品牌比产品更重要：企业不应只专注于开发好产品，而应该全力打造好品牌，品牌是吸引消费者购买的一面大旗。
品牌比产品更重要：发行量、收视率不是企业选择媒体的唯一标准，现在传播范围已不重要，... (展开全部)
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2008-08-14
