乔治·路易斯大创意 (豆瓣)

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译者: 何辉
作者: （美）皮茨 / （美）路易斯

ISBN: 9787300090887
页数: 271
定价: 49.8
出版社: 中国人民大学出版社
装帧: 平装
出版年: 2008-3-1

8.7

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简介 · · · · · ·

　　 龙之媒广告书店最畅销的广告图书之一。
　　 本书是无数广告人和创意人心目中的一个神话——遥远，神秘，引人神往，却无缘得见。
　　 一本由我们以往并不熟知的美国作者写的讲创意的书何以被追逐10年？
　　 乔治•路易斯，广告界中的另类！
　　◆ 简要目录——————————————————————————————————————
　　第一章寻找大创意
　　1 一个关于广告的定义
　　2 少数派观点
　　3 别对大创意想当然
　　4 简化市场营销
　　5 定位的痛
　　6 趋势总是陷阱
　　7 你需要一个口号
　　8 向大众高质量推销
　　9 比产品先到一步
　　第二章酝酿大创意
　　1 乔治，要小心
　　2 兜售大创意
　　3 说服不情愿的客户
　　4 保护你的作品／
　　5 小心司法“猎犬”／
　　6 免费封面全彩广告／
　　7 用创造性观点看调查／
　　8 处理好自我问题
　　第三章执行大创意
　　... (展开全部) 　　 龙之媒广告书店最畅销的广告图书之一。
　　 本书是无数广告人和创意人心目中的一个神话——遥远，神秘，引人神往，却无缘得见。
　　 一本由我们以往并不熟知的美国作者写的讲创意的书何以被追逐10年？
　　 乔治•路易斯，广告界中的另类！
　　◆ 简要目录——————————————————————————————————————
　　第一章寻找大创意
　　1 一个关于广告的定义
　　2 少数派观点
　　3 别对大创意想当然
　　4 简化市场营销
　　5 定位的痛
　　6 趋势总是陷阱
　　7 你需要一个口号
　　8 向大众高质量推销
　　9 比产品先到一步
　　第二章酝酿大创意
　　1 乔治，要小心
　　2 兜售大创意
　　3 说服不情愿的客户
　　4 保护你的作品／
　　5 小心司法“猎犬”／
　　6 免费封面全彩广告／
　　7 用创造性观点看调查／
　　8 处理好自我问题
　　第三章执行大创意
　　1 为产品的附加价值做广告／
　　2 “看起来令人震惊”的效果／
　　3 让挑剔的客户爱上你／
　　4 名人效应／
　　5 幽默不是搞笑／
　　6 广告中的性／
　　7 宣传的视觉形象／
　　8 政治广告／
　　9 兜售社会正义／
　　10 用小预算做大创意／
　　11 鲜血、汗水、眼泪还有快乐／
　　12 一个广告人的信条
　　译后记／
　　◆ 名人推荐——————————————————————————————————————
　　乔治•路易斯是神秘的麦迪逊大道上最聪明的人之一。他是个才高八斗的家伙，在广告世界掀起了一阵创意风暴。不但对广告的制作产生了深远的影响，同时也改变了美国人的购买习惯。
　　——《华尔街日报》
　　乔治•路易斯就像他自己宣称的那样，是大众传播领域的天才。 ——《纽约时报》
　　先驱者、发明家、麦迪逊大道上穿灰西装的超人。路易斯为我们这个媒体轰炸的时代创造了典型的创意模式。 ——《芝加哥日报》
　　路易斯扎根于美国人的美梦与恶梦中。他深知自己想要的是什么，也因此知道大众想要的是什么。
　　——《洛杉矶时报》　　

作者简介 · · · · · ·

　　乔治•路易斯(George Lois)
　　美籍希腊裔广告人，最另类叛逆的艺术指导，美国广告首席创意指导，艺术指导名人堂（Art Director Hall of Fame）及创意名人堂（The Creative Hall of Fame）成员，身兼Lois／GGK广告公司董事长及创意总监。其著作《广告的艺术》（The Art of Advertising）一书，被誉为大众传播学的圣经。
　　《广告时代》杂志将路易斯评为广告界十大新闻人物之一；
　　 1978年，路易斯进入艺术指导名人堂和创意名人堂，成为名人堂成员中最年轻的一个；
　　 1997年，路易斯被AIGA授予终身成就金奖。这个奖从1920年起专门颁给对美国美术设计产生过深远影响的个人。
　　比尔•皮茨（Bill Pitts）
　　乔治•路易斯的公司合伙人和工作搭档，也是本书的第二作者。

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 广告界这本书要谈到的这个人，被大多数人称作“麦迪逊大道上穿着灰西装的疯子”。和害羞胆小、貌不惊人的克劳德•霍普金斯相比，他大胆奔放、生气勃勃；和循规蹈矩、重视规则的大卫•奥格威相比，他离经叛道、无视权威。和其他广告界芸芸众生相比，他大概只是一个从不参加任何广告奖比赛的怪人罢了。但就是这样一个人，从20世纪5......

2008-05-28 1/3有用

感染力
金合欢

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