简介 · · · · · ·
本书言简意赅地揭示了一个浅显的道理——传统上多数公司采用的、分析式的营销创新方法无助于根本性的创新。要想创造可能深刻改变市场的新概念，水平营销是更好的方法，因为它所依赖的，正是有助于催生真正新思想的创造性技巧。
该书充分利用消费品行业的大量案例，详细说明了水平营销的方法。
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作者简介 · · · · · ·
菲利普·科特勒，西北大学凯洛格管理学院国际营销学的杰出教授，被誉为“现代营销学”之父，著有25本书，包括《科特勒营销策略》、《科特勒营销新论》等，曾担任过IBM、美洲银行、通用电气、AT&T等多家大型企业和机构的顾问。科特勒创造了完整的营销理论，培养了一代又一代美国大型公司的企业家。在美国超大型跨国企业的成长中，科特勒做出了巨大贡献。
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书评 · · · · · ·
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最新评论
我来评论这本书
可以30分钟内看完的书
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- 菜农 本书有着畅销书的通病。介绍的是创新的问题，提供了一组横向思维的方法，对于日常工作是有帮助的。但是前后补充了N多的废话。出版商更是无耻的把字体行距搞和页面的空白的巨大。书还是一样的书，但是再版下价格贵了如此之多。 替代、反转、组合、夸张、去除、换序这6个方法，分别应用在市场、产品、营销组合上，我认为就是本书的价值。......2009-07-16
"水平营销(全新修订版)"论坛 · · · · · ·
| 在看 | 来自huangxiajun | 2009-08-11 | |
| 没有必要读 | 来自yaya | 2009-01-04 |
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- > 点这儿转让 有54人想读,手里有一本闲着?
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