简介 · · · · · ·
随着产品变得越来越相似，企业纷纷求助于品牌化，将其作为创造需求偏好的重要手段。品牌化始终是诸如可口可乐、麦当劳、柯达和梅塞德斯等著名B2C企业的关键成功要素。现在，越来越多的B2B企业开始采用全方位品牌化战略。卡特彼勒、杜邦、西门子、通用电气等公司是其中的佼佼者。但是，B2B企业必须明白，品牌化远不止为自己的市场供给物起一个动听的名字，而是关于市场供给物将创造和传播特定水平的性能和服务的承诺。品牌背后的承诺推动着企业及其伙伴的行为。
本书是最早深入探讨B2B产品品牌化艺术和科学的著作之一，是营销大师菲利普·科特勒教授和B2B品牌管理专家弗沃德教授的最新力作。本书不仅提供概念和理论，而且还分析了B2B产品成功品牌化的大量案例。
本书是最早深入探讨B2B产品品牌化艺术和科学的著作之一，是营销大师菲利普·科特勒教授和B2B品牌管理专家弗沃德教授的最新力作。本书不仅提供概念和理论，而且还分析了B2B产品成功品牌化的大量案例。
作者简介 · · · · · ·
菲利普·科特勒被誉为“现代营销学之父”是美国西北大学洛格管理研究生院国际营销学教授和S.C.庄臣学者。他曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。
科特勒教授著书无数，尤其为《营销管理》一书享誉全球，曾获得美国营销协会，欧洲市场营销顾问和销售培训者协会，国际销售和营销管理者组织等国际机构颁发的众多奖项和荣誉，同时他还接受了多所大学授予的荣誉博士学位。科特勒教授现在是许多国际知名公司的营销顾问，他造访全球，就全球市场营销机会为许多公司讲课并提供指导。
科特勒教授著书无数，尤其为《营销管理》一书享誉全球，曾获得美国营销协会，欧洲市场营销顾问和销售培训者协会，国际销售和营销管理者组织等国际机构颁发的众多奖项和荣誉，同时他还接受了多所大学授予的荣誉博士学位。科特勒教授现在是许多国际知名公司的营销顾问，他造访全球，就全球市场营销机会为许多公司讲课并提供指导。
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书评 · · · · · ·
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我来评论这本书
临时抱佛脚
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- wayneu AI's 首先声明，标题说的是我自己 -_-bbb 因为换工作的原因从做B2C汽车品牌传播转到了做B2B的工作，突然发现之前的一些品牌理论和经验很难在这个领域应用，恰好在豆瓣上看到这本书，又恰好有一个品牌策略文件要准备，因此算是边学习边实践的在研读这本B2B品牌管理。 目前为止，本书中对个人工作比较有用的是几个对于b2b集团......2009-10-14
作者人好、书便宜再说又没见过这样的书，所以……
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- 水箱三友 去年，中欧杭州宣讲会，见过一面本书的作者：弗沃德先生——和善的老头。当时简短地讲了讲品牌的重要性。作为营销工作者他非常自然的让每个人填写了购书意向表。当时中文版还没上市。 基于当时老头也没有给折扣就决定将来自己买，基于感觉他还是个有学问的老头，最近看到出来了就还是礼貌地买了。更重要的是，能够讲这么细的领域的品牌的书非......2008-05-29
很认真的读完的，推荐领导层的人读
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- 没藏黑云(开心的生活才是王道) 对于公司的领导层，我觉得还是很推荐这本书的。我很认真的读了两遍，特别对于前面四章的理论部分，也做了书内精华部分的PPT。后面的几章在讲案例我就没细看了。国内还没有这样的著作，而且B2B的Marketing在国外也是刚刚兴起的一个概念，以前我读大学的时候还没有这个理论，算是个补充吧。......2008-06-30
第一个在"B2B品牌管理"的论坛里发言
- > 点这儿转让 有129人想读,手里有一本闲着?
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谁读这本书?
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