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作者
:
侯惪夫
ISBN:
9787300084206
页数:
377
定价:
49.0
出版社:
中国人民大学出版社
装帧:
平装
出版年:
2007-12-1
6.3
(
11人评价
)
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简介 · · · · · ·
本书首次以全新的视角提出:美国战略和营销大师阿尔·里斯和杰克· 特劳特所创立的“定位论”,是一种在传统营销体系之外独立发展出来的新一代营销学。
以科特勒为代表的传统营销学是以顾客导向、需求导向为基础的,在日益激烈的竞争面前,这种观念所倡导的营销模式已日渐式微。竞争的时代,需要以“定位”为基础的新一代营销学。
“定位”被美国营销学会评定为“有史以来对美国营销影响最大的观念 ”。但大多数人仍把传统营销学奉为金科玉律,而定位论则长期被误解,歪曲,特别在中国,定位论始终没有受到应有的重视。
实践证明,“定位论”是当今世界最好的竞争理论,更是最实用的行动指南。它以竞争为导向,以消费者的大脑为战场在实践中无处不显现出巨大的威力。几乎所有优秀的企业,都是因为契合于定位法则而成功的;而绝大多数的商战败局,都是因为违背了定位法则而被送往品牌墓地的。
本书是...
(展开全部)
本书首次以全新的视角提出:美国战略和营销大师阿尔·里斯和杰克· 特劳特所创立的“定位论”,是一种在传统营销体系之外独立发展出来的新一代营销学。
以科特勒为代表的传统营销学是以顾客导向、需求导向为基础的,在日益激烈的竞争面前,这种观念所倡导的营销模式已日渐式微。竞争的时代,需要以“定位”为基础的新一代营销学。
“定位”被美国营销学会评定为“有史以来对美国营销影响最大的观念 ”。但大多数人仍把传统营销学奉为金科玉律,而定位论则长期被误解,歪曲,特别在中国,定位论始终没有受到应有的重视。
实践证明,“定位论”是当今世界最好的竞争理论,更是最实用的行动指南。它以竞争为导向,以消费者的大脑为战场在实践中无处不显现出巨大的威力。几乎所有优秀的企业,都是因为契合于定位法则而成功的;而绝大多数的商战败局,都是因为违背了定位法则而被送往品牌墓地的。
本书是国际上第一本里斯和特劳特“定位论”的集大成之作。作者在深入研读两位大师所著的17本著作基础上,撷取精华,融会贯通,原创性地提出了以营销的“两大公理”(大脑有限性和时间有限性),“两个本质”(战略本质和竞争第一、顾客第二),“三项原则”(积极进攻原则、集中兵力原则、防御优势原则)和“七大原理”(大脑原理、领先原理分化原理、聚焦原理、词汇原理、实践原理、领袖原理)为架构的新竞争营销学体系,使广大读者能以较少的时间全面掌握“定位论”的真义,迅速学以致用,抢占有利的竞争位置,并帮助管理者最大程度地避免公司战略及品牌经营中的错误,长期立于不败之地。
更重要的是,通过阅读本书,无论你是管理者还是普通人,都能在掌握 “定位”原理之后,发现自己的独特价值,告别平庸,为生活和事业开辟一条通向杰出的成功之路!
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真知灼见!
呦呦
一直是特劳特的粉丝。这本书把特劳特和里斯的理论总结得非常全面,前面还有特劳特公司邓德隆的序,值得收藏! 对企业非常实用,是一本能改变企业命运的书!......
(2回应)
2008-03-10
>
更多书评(共1条)
"重新认识定位"论坛 · · · · · ·
对定位的认识加深了一些。
来自
阿乐
1 回应
2008-04-17
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