“洞”人心弦:一个广告人的洞见与事件

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译者: 宋洁
作者: (美)杜森伯里
ISBN: 9787807064619
页数: 236
定价: 35.0
出版社: 上海远东
装帧: 平装
出版年: 2008-1-1

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简介   ·  ·  ·  ·  ·  · 

  在参加由杰克·韦尔奇主持的价值6000万美元的通用电气比稿之前,他感到焦燥不安,因为他知道BBDO的笨拙口号“我们的产品使生活更美好”不够有力。
  发起了一支全明星阵容的团队,为罗纳德·里根1984年的连任竞选制作出极富创造力的广告。
  帮助联邦快递在隔夜快递这个充满了竞争的行业中,仍然延续自己的成功。
  与吉列的管理层一起工作,提炼出洞见:吉列的剃须系列是“男士的最佳选择”。
  领导创作团队,以前所未有的电视广告形式展现“9·11”之后的纽约市富有“重新开始”的精神。
  在拍摄全球播放的百事广告时,把百事的代言人一当时最受欢迎的明星——的头发给点着了。
  菲尔·杜森伯里把BBDO纽约公司变成了一个创意发电站。他在《“洞” 人心弦》一书中,与我们分享了其最好的建议和最有趣的故事。
  这是一本关于商业洞见的书——我们如何去发现它,如何把它转变为伟大的创意。从通用电气到百事可乐、HBO、联邦快递,甚至是前美国总统里根,菲尔分享了他真实、有趣、动人的故事,讲述了他如何把隐蔽的洞见挖掘出来,并利用它成就了一系列成功、著名、让人难忘的沟通案例。
  本书为任何有志成为一名优秀的营销者或沟通者的人提供了实际的、有价值的建议,其中有很多给了我日常所需要的指引和帮助。

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