让创意更有黏性 (豆瓣)

放在你的blog里!

作者: （美）希思
译者: 雷静

ISBN: 9787508609669
页数: 232
出版社: 中信出版社
定价: 36.0
装帧: 平装
出版年: 2007-10-1

7.8

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简介 · · · · · ·

　　这个以色列研究组为广告所做的工作，就是这本书试图为你的创意所做的。我们会给你一些建议，使你的创意更具创造性，对听众更有影响力。我们列出的6条原则的清单就是为了这个目的。
　　一种模板或是一个清单的作用显然是有限的，但我们并不是说比起单一朴实的方法，多样化方法就会创造出更多具有创造性的作品。
　　是的，事实上，如果你想把你的观点传播给他人，你应该按照已经多次让其他观点成功的规则来运作，你想创造的是新观点，而不是新规则。
　　这本书不能提供一个十拿九稳的方法。我们要事先承认：我们无法告诉你能够让只有12岁的孩子坐在营火旁探讨生物有丝分裂的方法。不管怎么样，你的提升备忘录多半不会像谚语那样在另一种文化中流传几十年。
　　但我们能向你保证：不管你的“天生创造力“如何，我们将会向你展示——只要一点点努力，几乎所有观点都能够更具黏性；一个有黏性的观点也会更加与众不同，而你所要做... (展开全部) 　　

作者简介 · · · · · ·

　　奇普•希思现任斯坦福大学商学院组织行为学教授。现居于加州洛斯加托斯。
　　丹•希思杜克企业教育学院咨询师，前哈佛商学院研究员，Thinkwell新媒体教育公司创办人之一。现居于北加利福尼亚罗利市。

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创意(114) 广告(55) 创新(43) 心理学(42) 思维(31) 设计(23) 管理(20) 可用性(16)

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广告的六个模板
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2009-03-17 5/5有用

呵呵你们的评论太空泛
喘不过气

只有看了这本书然后实践之后才有资格说他好不好是否实用在这本书后我一个完全没有广告常识的人改变了我的淘宝店铺广告语销售提高了至少30% 而这本书不仅对于普通销售广告词有利在我的写作中也有很大帮助试试再来表扬或者批评......

2008-11-28

值得一读
李晓

除了让创意有粘性，它也让我思考什么样的表达方式或者做事方式才更有效率（比如里面提到的有关指挥官意图的故事）。......

2008-06-11

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2009-08-07

VERY 实用
溶熔

一个个关于创意的故事力证了作者的观点，有很多实用的点子。当你面临一个创意难题，如果能想起书里面说的六条原则，就很OK了。......

2008-05-21

读《让创意更有黏性》（1）--简约
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今天刚刚收到，看了第一条原则，还不错···和大家分享·· 什么是创意的黏性？就是你的创意能够被理解和记住，以及所具备的持久影响力--他能够改变你受众的观点和行为。如何提升创意的黏性？第一条原则就是简约。什么是简约？就是找出创意的核心。什么是创意的核心？分解创意直到最关键的本质...... (1回应)

2007-12-12