无线广告——手机广告的发布形式与应用标准

　　《无线广告》与《第五媒体》、《无线营销》构成了中国无线增值业务行业应用的理论三部曲。
　　　　《无线广告》从媒介与媒体的定义出发，深入地探讨了信息的本质，从而引出了媒介化思维对当前无线增值业务行业应用的重要意义。《无线广告》可以说是《第五媒体》的应用形式、《无线营销》的解决方案。第五媒体、无线广告与无线营销是移动增值服务行业应用的三个重要概念，其中第五媒体是基础，无线广告是形式，无线营销是过程，即利用第五媒体通过无线广告形式的应用过程就是无线营销。所以这三个概念的本质是一样的，都是为信息传递服务，为产品的销售服务。
　　　　本书在第五媒体的基础上，探讨了无线广告的应用形式和标准，提出了 “SP所有的增值服务都是无线广告的应用形式”的观点，认为无线广告的应用形式并不是孤立的，而是要与传统方式相结合的，充分体现出第五媒体“ 互动”的优势，并提出基于第五媒体的无线... (展开全部) 　　《无线广告》与《第五媒体》、《无线营销》构成了中国无线增值业务行业应用的理论三部曲。
　　　　《无线广告》从媒介与媒体的定义出发，深入地探讨了信息的本质，从而引出了媒介化思维对当前无线增值业务行业应用的重要意义。《无线广告》可以说是《第五媒体》的应用形式、《无线营销》的解决方案。第五媒体、无线广告与无线营销是移动增值服务行业应用的三个重要概念，其中第五媒体是基础，无线广告是形式，无线营销是过程，即利用第五媒体通过无线广告形式的应用过程就是无线营销。所以这三个概念的本质是一样的，都是为信息传递服务，为产品的销售服务。
　　　　本书在第五媒体的基础上，探讨了无线广告的应用形式和标准，提出了 “SP所有的增值服务都是无线广告的应用形式”的观点，认为无线广告的应用形式并不是孤立的，而是要与传统方式相结合的，充分体现出第五媒体“ 互动”的优势，并提出基于第五媒体的无线广告并不是“投放”而是“应用 ”，是解决方案，其本质就是无线营销。无线广告的效果可以直接与销售效果挂钩!本书也提出了“手机不是媒体”的观点，进一步深入探讨了移动通信的媒介化思维对行业应用的深远影响，即营销的问题就是媒介的问题。本书还以国内无线广告的先行买践者——个众无线广告公司成功运营的具有代表性的3G门户经典动漫《大话G游》的无线营销案例为背景，剖析了无线广告的多种应用形式，并指出了传统互联网与无线互联网的本质区别，及由此导致的媒体价值的不同。
　　　　《无线广告》、《第五媒体》和《无线营销》完整而全面地探讨了移动信息化全网社会的企业营销实践的应用思维和基本原则，为即将在中国开展的丰富多彩的第五媒体和无线广告的无线营销应用提供了有益的理论探索。　　

　　朱海松，全国优秀畅销书作者，知名广告人。长期从事电视传媒、广告、营销及出版等流行文化传播领域的工作，积累了丰富的实践经验。近年来其与国内资深的优秀广告人，秉承本土、专业、实用的原则，以敏锐的洞察和宽广的视野为众多一线的广告营销从业人员创作了一批优秀的实用类专业畅销书，为构筑中国广告理论的基本架构。提升中国广告行业的专业地位起到了积极的促进作用。其所倡导的“方法比知识重要”的思想在行业内外产生了广泛而深远的影响。其所提出的文本营销的全新理念，为本土广告和营销的理论整理和挖掘开创了一个新的途径。 主要作品有(包括合著、译著)： “想象比知识重要”系列丛书：《冷抽象——功能诉求的文案创意思维》《热抽象——五大宇宙定律及实用艺术的时空观》 “方法比知识重要”系列丛书：《麦肯的方法》(全国优秀畅销书) 《国际4A广告公司基本操作流程》(全国优秀畅销书) 《国际4A广告公司媒介策划基础》《国际4A广告公司媒介计划精要》(译著) 《品牌快速成长十八法》《海尔终端》《海尔背后》《终端渗透——传播从社区开始》《终端拦截——传播从终端开始》《中国踢踏舞普及脚法标识系统(海松标识法)》 “真人不露相”系列丛书：《真知灼见——中国广告人基础培训教程》《真没想到——中国当代广告精英沉思录》