小丰现代汉语广告语法辞典 (豆瓣)

放在你的blog里!

作者: 丰信东

ISBN: 9787500659464
定价: 70
出版社: 中国青年出版社
出版年: 2004-9

7.6

(47人评价)

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简介 · · · · · ·

　　壹：话字词句
　　贰：主谓宾
　　参：名词动词副词介绍形容词
　　肆：分行
　　伍：标点
　　陆：人称
　　柒：口语
　　捌：成语对联
　　玖：文案文秘
　　拾：懂？
　　拾壹：故事
　　拾贰：眼睛耳朵
　　拾叁：点行段
　　拾肆：标题？出题？
　　拾伍：正反省略
　　拾陆：不准“看图说话”！
　　拾柒：文案不等于策略
　　拾捌：假大空
　　拾玖：文案是常识
　　贰拾：数字符号乱码
　　贰壹：象形形象
　　贰贰：今义原义
　　贰叁：品质品字
　　贰肆：再谈字词句
　　贰伍：语速语流语韵
　　……

作者简介 · · · · · ·

　　文字最底层；汉语最前沿；两大专业网站数万次点击；广告江湖百转轮回颂与毁；深入中国广告风土第一课；史上惟一汉语角度广告实操工具。
　　一只杯子在不同色底的眼睛里都是一只杯子。一只杯子在不同国籍的嘴巴里有几百种文字或读音。所以，好的设计是不需要翻译的，好的文案只能是本土的！
　　4A Office的话语权属于英语、港化的粤语、台化的闽南语。中国大陆市场的语境只属于汉语和汉语中的方言和俚语。所以，好的文案一定尊重母语，挟洋自重的文案一定是文案中的汉奸。
　　汉字中夹带洋字母没问题。文案风格的国际化是必然的。意识形态千万要现代！现代！后现代！本土语言的文案一定不能是“土”的！关键的关键你是否是在现代汉语的语境和语感里写作！
　　本文对汉语文案的语法一些认识和评判，只是针对中国大陆市场的，只是属于小丰个人的，肯定是放之四海而不准的！戴上奥格威、李奥贝纳、孙大伟或者许舜英的眼镜看你一定会失望的！