现代广告通论(第2版) (豆瓣)

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作者: 丁俊杰

ISBN: 9787810857659
页数: 364
定价: 45.0
出版社: 中国传媒大学出版社
装帧: 平装
出版年: 2007-1-1

8.0

(38人评价)

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简介 · · · · · ·

　　本书在《现代广告通论》的基础上修订而成。它从理论梳理入手，在对原书进行了大幅度增改的基础上，重新对广告的起源、理论以及应用进行了全面而详细的阐述。
　　　　这本教材的面世，是作者加大研究和学术力量的良好开端和阶段性成果。书中涉及到广告学的诸多领域：广告学基础理论、品牌研究、媒介研究、广告效果研究、广告史研究、广告主研究、广告艺术设计研究，等等。打开这本书，我们将和你同一分享有关广告的知识，你将学习广告的含义和本质，理解广告的作用和历史，了解广告主、媒体、广告公司的全貌，掌握广告的动作规律。