简介 · · · · · ·
本书在对网络营销实践经验进行归纳总结的基础上建立了系统的网络营销理论和方法体系。全书包括三篇：第1篇是理论基础，通过对网络营销概念和职能以及网络营销信息传递模型的研究，为理解网络营销的框架和基本思想奠定了基础；第2篇是网络营销的方法体系，介绍了各种常用网络营销工具和方法及其在网络营销中的应用，主要包括企业网站研究、搜索引擎营销、电子邮件营销、Web 2.0网络营销和网络广告等；第3篇是网络营销的实践与管理，是对网络营销理论和方法体系的具体应用和总结。
本书对于系统学习、研究网络营销以及从事网络营销实践的人员均有参考价值，可作为电子商务、市场营销等相关专业的教材和参考读物，以及企业管理人员和市场人员的学习用书。为更好地发挥教材与网络资源各自的优势，本书作者还开设了专用网络营销教学支持网站和教学博客平台。
本书对于系统学习、研究网络营销以及从事网络营销实践的人员均有参考价值，可作为电子商务、市场营销等相关专业的教材和参考读物，以及企业管理人员和市场人员的学习用书。为更好地发挥教材与网络资源各自的优势，本书作者还开设了专用网络营销教学支持网站和教学博客平台。
作者简介 · · · · · ·
冯英健，网络营销专家，长期从事网络营销实践和系统研究。1999年初创建网络营销研究专业网站“网上营销新观察”，至今在网络营销领域仍然具有重要影响；2005年创建新竞争力网络营销管理顾问；2006年受中国互联网协会委托承担网络营销指南工作组工作，主持制定企业网站建设指导规范。
主要著作：出版于2002年的《网络营销基础与实践》（第1版）一书受到广泛好评，被许多企业作为市场人员的必读书籍，并被众多大专院校选为教材或者重点参考资料。2003年6月出版《Email营销》；2004年10月出版《网络营销基础与实践》（第2版）。此外还主持完成多部有影响力的网络营销专业研究报告。
主要著作：出版于2002年的《网络营销基础与实践》（第1版）一书受到广泛好评，被许多企业作为市场人员的必读书籍，并被众多大专院校选为教材或者重点参考资料。2003年6月出版《Email营销》；2004年10月出版《网络营销基础与实践》（第2版）。此外还主持完成多部有影响力的网络营销专业研究报告。
喜欢读"网络营销基础与实践（第3版）/21世纪经济管理类精品教材"的人也喜欢 · · · · · ·
书评 · · · · · ·
热门评论
最新评论
我来评论这本书
目前市场上比较完整的一本网络营销教材
-
- oxygen(做一个更勤奋的人) 中国网络营销教父冯英健所写，理论性蛮强的。应该是现在高校中所用的教材中，比较完整描述网络营销所涵盖东西的一本书了。 作为教材，应该说还是都把问题描述清楚了。不过很多同学普遍反应理论性太强，缺乏实战的指导——目前再也找不出比这更好的网络营销教材了。 不过据说Zac正在书写一本网络营销方面的书，应该蛮具有实战意...... (2回应)2008-09-28
"网络营销基础与实践（第3版）/21世纪经济管理类精品教材"论坛 · · · · · ·
| 感觉罗里啰唆的写了很多话，实质却不多 | 来自xuanyuan | 2 回应 | 2009-03-11 |
| 正在看这本书 | 来自平茈 | 2008-09-09 |
以下豆列推荐 · · · · · · (全部)
- 网站首席运营官COO的书单 (夏天来了)
- 营销人必读 (传武@活兽)
- 市场营销 (TheLongTail)
- 市场营销 (波罗蜜)
- 我喜欢的书籍！ (Sandy)
谁读这本书?
订阅关于网络营销基础与实践（第3版）/21世纪经济管理类精品教材的评论:
feed: rss 2.0