泛广告时代的幻象 (豆瓣)

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作者: 陈小云

ISBN: 9787309052664
页数: 347
定价: 40.0
出版社: 复旦大学出版社
装帧: 平装
出版年: 2006-12-1

8.2

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简介 · · · · · ·

　　在作者笔下，广告是一个寓言，奥美是寓言中的一个角色。
　　作者以奥美广告的“九阴真经”为切入口，通过富有气氛与感受的笔调，展现了国际广告公司的策略与创意生产过程，具有很强的实战意味。
　　作者没有就广告论广告，而是由点及面，渐次触及大众传播、流行文化、政治宣传以及个人生活等领域，揭示了这些领域的泛广告特征，对这些领域的运作，提供了富有启发的思路。
　　作者没有从表象到表象，而是由表及里，揭示了广告的幻象生产特征及其机制，对纷扰的世相作了广告式的剖析，呈现了消费社会的幻象生存状态。从现代生活的热门话题，到社会学、人类学、心理学、美学、哲学……跨越神圣与世俗、崇高与低俗的界限，展现了其背后蕴藏的一些共同的东西。
　　作者没有从理论到理论，而是将学术性与文学性、视觉性作了有机整合，特殊的文本形式，配合独特的视角，呈现了一种奇异景象。
　　 ... (展开全部) 　　

作者简介 · · · · · ·

　　陈小云，毕业于复旦大学中文系，后在上海艺术研究所从事研究工作。1995年开始加入广告业，曾服务众多国际和国内品牌。另著有《教女儿学论语》。

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广告(143) 奥美(56) 传播学(27) 泛广告时代的幻象(22) 创意(21) 营销(20) 九阴真经(18) 文案(10)

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真实的幻象
戴杰(我很快活，勿念)

在谈论到众多虚构的文学作品时，往往会说，艺术的真实——比现实更实在的真实。艺术的真实是心理层面的真实，所以情节虚构的小说，仍然可以打动人心。最近看了一本书《泛广告时代的幻象》，让我对广告这个词汇有了更深刻的了解。事实上，我不认为幻象的虚无的，在幻象的背后，是心理层面的真实。需求和欲望有区别么？需...... (1回应)

2007-12-29 3/3有用

世间一切皆广告
水御龙神(China Intranet)

学了两年广告，直到这本书才开了窍。广告是一种态度，广告是一种专业精神，广告是一种思维方式。看完书，整理了足足四页在笔记本里随时翻看，一如对PS混合模式的手册式记忆。世间一切皆广告，面向受众的思考方式。无为，无所不为。切中兴奋点。消费者洞察。这本书没有昂扬激奋的口号呐喊，只是闲庭信步的旁观思辨，......

2007-07-26 2/2有用

学生读物！
Top是坏人(太需要一次)

互联网上到处是奥美圣经的指引，到处是翻版的《九阴真经》。不知道有没人听说过一个笑话，为什么武侠小说里面炼成《九阴真经》的人那么少？原因那本书是英文的。很冷，我承认，但不谋而合的，奥美这本依然让人联想到是否原版是英文，而我们却不懂，或者混乱。广告的策略形成是一个科学而逻辑的过程，需要用灵感和感触放入公式里才能套现出化学反...... (1回应)

2007-11-20

读此书还需过来人
GERRY

没有特别说的，作者试图向旁征博引，但总是跳不出那点东西。的确，广告本身就是多种学科的综合运用，岂能是一言两语就可以说的透的。一些例子的确很有意思，感同身受。不过看完以后却也得不到什么东西。不知道是我本身我作者经历雷同，还是这本书本身就是众多幻想中的一个罢了 ...... (1回应)

2008-10-19