简介 · · · · · ·
本书紧扣新媒体技术的发展，系统地提出了“广告互动传播”的概念及理念。在阐述了新媒体技术与广告互动传播密切关系的基础上，本书首先在 “互动观念中传统媒体的反馈”一章中指出了“互动”一直是广告传播的一种追求，即使在传统媒体上也有一定的体现。随后，本书按网络广告、数字电视广告、手机广告等新媒体广告形式，重点探讨了广告互动传播的不同实现方式，并在新媒体平台上探讨了电子商务与互动广告传播的一体化趋向。
最后，本书列出专章探究了互动广告传播的效果测定问题。
本书具有时代性与前瞻性，在媒介技术、广告新形式以及广告互动传播的开发经营汇合处进行了创新性的探讨，对广告学的研究与学习具有启发性，对于广告主、广告公司与媒体的广告运营具有指导性。
本书的读者对象为广告公司经营者、媒体经营者、企业市场与营销策划人员、广告与营销专业的教师与研究生。
最后，本书列出专章探究了互动广告传播的效果测定问题。
本书具有时代性与前瞻性，在媒介技术、广告新形式以及广告互动传播的开发经营汇合处进行了创新性的探讨，对广告学的研究与学习具有启发性，对于广告主、广告公司与媒体的广告运营具有指导性。
本书的读者对象为广告公司经营者、媒体经营者、企业市场与营销策划人员、广告与营销专业的教师与研究生。
作者简介 · · · · · ·
舒咏平，男，华中科技大学新闻与信息传播学院教授、副院长。曾在《中国社会科学》、《光明日报》、《现代广告》等报刊上发表论文100余篇，出版著作《广告创意思维》、《广告传播学》等10余种；主持省部级科研课题3项，并曾为60余家企业的品牌传播、公关广告提供策划咨询。
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