口碑营销 (豆瓣)

放在你的blog里!

译者: 李芳龄
作者: （美）休斯

ISBN: 9787300077352
页数: 224
定价: 36.0
出版社: 中国人民大学出版社
装帧: 平装
出版年: 2006-12-1

7.4

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简介 · · · · · ·

　　口耳相传赢天下，口碑营销显威力。口碑营销，以智取胜。不管你是小企业还是大公司，有一种营销方法可以让人人都在谈论你的产品或服务，而且所花成本只是传统营销经费的1/10，甚至连半毛钱都不需要就能产生3～6倍的成效。这种方法便是口碑营销。
　　　　口碑营销的六个秘诀：第一个秘诀，启动六个口碑接键；第二个秘诀，吸引媒体报道；第三个秘诀，广告必须能吸引注意；第四个秘诀，攀登口碑珠峰；第五个秘诀，发掘创意；第六个秘诀，监督产品。

作者简介 · · · · · ·

　　马克·休斯(Mark Hughes)，美国资深营销专家，口碑营销大师。曾服务于百事可乐、沛普男孩汽车配件连锁店等著名企业。现住在费城，经营自己的咨询公司。
　　
　　　　经典案例呈现：
　　
　　　　“美国偶像”怎么就红遍大江南北？
　　
　　　　在娱乐园里，怀抱星梦者多如过江之鲫，小甜甜布兰妮怎么就创造了口碑效应而红遍全球？
　　
　　　　一家没什么名气的新网络公司，怎么就能让美国一个小镇为它改名而一夕爆红，最终以3亿美元买给eBay？
　　
　　　　苹果电脑如何运用只播出一次的电视广告，立即成为IBM的竞争对手？
　　
　　　　在可口可乐眼中无足轻重的小角色百事可乐，怎么就能跟可口可乐平分天下？

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口碑营销的六个秘诀
倪森

整本书讲的就是如何吸引最大的注意力,让人们乐于谈论、推荐你的产品，让每个消费者都是你的销售人员。但是你首先要你的产品值得谈论、推荐，你的员工比你的消费者更加乐于传播口碑。书籍分别列出了口碑营销的六个秘诀，为了阐述这些秘诀，举了大量的案例,并且有些案例是作者亲身体验的，更值得信服。如果你想通...... (1回应)

2007-08-10

口碑营销读书心得
万世平

口碑营销关注用户对产品的传播，利用用户间的产品传播达到营销的根本目的。类似于职业推荐，人们还是非常愿意相信朋友的言论，在和朋友聊天时还是需要找些谈论的话题，于是针对这些话题做文章，那么让更多人知晓产品的目的就达到了。如此可见口碑营销是和广告或者直销等在同一层次上的销售行为。但感觉本书还有很重要的一些...... (2回应)

2007-08-05 1/2有用

只是灌输“没有争议，就没有创意”这个理念罢了
饕餮™(早一点、快一点、好一点)

看起来蛮厚的一本书，实则挺没有内容的。书翻来覆去地举例子，摆论述，其实不过是一直在灌输一个众所周知的理念：“没有争议，就没有创意”。再粗浅地扯起些互联网新技术、传播学常识、心理学概念，便称之口碑营销。既没有模块化可具体实施的方法论，也没有可预测未来、指导现实的理论，空有绚丽的概念。幸亏这本书是在书店看毕...... (3回应)

2009-03-13