快品牌（蓝狮子财经丛书） (豆瓣)

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作者: 金错刀

副标题: 新晋品牌一飞冲天的“蓝海”法则
ISBN: 9787508607771
页数: 302
定价: 32.0
出版社: 中信出版社
装帧: 平装
出版年: 2007年1月第1版

6.6

(24人评价)

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简介 · · · · · ·

　　惟快品牌者生存！
　　数字时代的品牌游戏，没有规则，只有实践。
　　本书以案例的方式，深入剖析了9位数字时代的速度大师（Speed Master）背后的品牌故事：三星电子、索尼爱立信、苹果、摩托罗拉、Google、eBay、宝马、星巴克、宜家。
　　这不仅是一本教你如进行品牌营销的案例书，更是教你如何忘掉传统的游戏规则！
　　忘掉工业时代的品牌规则，拥抱数字时代的游戏规则！
　　不要成为身陷竞争围城的“红海”品牌，而要成为价值创新的“蓝海”品牌！
　　最关键的是，这些一飞冲天的快品牌，虽然各有鲜招、创新百出，但是，他们也都遵循一些共同的“快就是慢”（fast is slow）法则，这也是数字时代的“蓝海”品牌法则：
　　U．S．P失效——取而代之的是“与众不同”的定位；
　　从 “产品导向”——转向“顾客导向”；
　　Push力量失效——Pull力量才管用；
　　从“营销导向”——转向“... (展开全部) 　　惟快品牌者生存！
　　数字时代的品牌游戏，没有规则，只有实践。
　　本书以案例的方式，深入剖析了9位数字时代的速度大师（Speed Master）背后的品牌故事：三星电子、索尼爱立信、苹果、摩托罗拉、Google、eBay、宝马、星巴克、宜家。
　　这不仅是一本教你如进行品牌营销的案例书，更是教你如何忘掉传统的游戏规则！
　　忘掉工业时代的品牌规则，拥抱数字时代的游戏规则！
　　不要成为身陷竞争围城的“红海”品牌，而要成为价值创新的“蓝海”品牌！
　　最关键的是，这些一飞冲天的快品牌，虽然各有鲜招、创新百出，但是，他们也都遵循一些共同的“快就是慢”（fast is slow）法则，这也是数字时代的“蓝海”品牌法则：
　　U．S．P失效——取而代之的是“与众不同”的定位；
　　从 “产品导向”——转向“顾客导向”；
　　Push力量失效——Pull力量才管用；
　　从“营销导向”——转向“体验导向”。
　　成为伟大的品牌，传统的广告驱动模式正在遭遇挑战，一些新的品牌力量不可忽视，比如：与众不同、成为酷品牌、发力网络、制造独特体验。这也是《快品牌》带给读者的价值所在。
　　——吴世雄 eBay中国区前任CEO
　　这是一本与众不同的，引人入胜、立体透彻的关于品牌的著作。
　　——古尼拉索尼爱立信集团副总裁、中国公司总裁
　　《快品牌》大胆地指出，在数字时代，惟快品牌者生存，并提出“快就是慢”（fast is slow）法则。这是一本非常有趣、颇具实战意义的品牌案例著作。
　　——吉宓 “蓝海战略”中国负责人
　　商业上的神来之笔往往萌生于瞬间欲望，数字时代的成功者必先是欲望的感应者和转化者。这本书中故事的主角，可谓敏于思亦敏于行的典范。
　　——杨大明《财经》杂志联席主编
　　什么是品牌的真快之道？不同于传统的“短平快”，《快品牌》一书提出了一些新规则，不仅要以用户为中心，更要在用户的新生需求面前保持谦卑与兴趣。
　　——袁岳零点研究咨询集团董事长　　

作者简介 · · · · · ·

　　金错刀，原名丁鹏飞。数字时代的商业观察者，新浪、网易商业、ＣＮＢＣ特约评论员。毕业于河南财经学院，曾做过策划、网络行业、报纸、杂志等，现为《数字商业时代》总主笔。一直致力于实战管理学研究，并以对跨国公司的深度报道著称，曾著有《公司凶猛——财富500强的中国韬略》、《三星进化》、《公司黑带》等书。
　　欢迎就“快品牌”话题与金错刀互动交流：
　　博客 blog.sina.com.cn/m/jincuodao

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只可惜了如此好的这么一个书名
leeforce(禅语一旦成文，便成了人生的借口)

这又是一本极其务虚的书。作者金错刀先生近年来不断活跃于媒体，但他的这本《快品牌》著作却让我好生失望。因为从我的角度看来，这又是一本“事后诸葛亮”的平庸之作。全书的构成，基本上就是把Apple、Google、Moto等所谓“酷”品牌相关的历史新闻一一堆砌，并套用现成的“蓝海战略”进行诠释。作者只是把过去媒体上忽悠...... (1回应)

2007-12-18

PPG系列谈之二：快品牌能有多快？
全雳

PPG系列谈之二：快品牌能有多快？全雳/文《快品牌》书名很好很强大。那么PPG算不算快品牌呢？快品牌能有多快？从快到更快有捷径没有？即使PPG被“意外”撞了一下腰，PPG都毫不“意外”地要算快品牌。它作为案例，比无论是三星电子、索尼爱立信、苹果、摩托罗拉，还是Google、eBay、宝马......

2008-02-14 1/1有用

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品牌的塑造并不与所投入的资金成正比，而与创意，个性化营销方式，以及对顾客需求的深刻理解程度成正比。商业2.0时代的品牌塑造之道不再是海量投入的广告营销，而是制造极值体验，寻求品牌的爆发点。金错刀的新书《快品牌》通过深入解析9个成功的品牌运作案例，来分析商业2.0时代的品牌塑造之道。这9个品牌代表了当今......

2007-05-12

快品牌
shaoqing

原文来自http://www.marketing-life.cn/?p=247 更多精彩阅读尽在www.marketing-life.cn “从籍籍无名到知名品牌到底有多大距离？”——金错刀《快品牌》长尾理论无疑是今年最时髦的商业理论，而我最感兴趣的两个话题却是快品牌(Fast Brand)和轻公司(L......

2007-12-22

真正的快的是有基础的
horseshoe

国外的快品牌，那是企业靠目标明确、管理有序、经营规范换来的，所以不仅快速崛起，而且是长久发展。国内则不具备这些条件，靠点子、靠炒作、靠项目，起来是起来了，但死的也快。暴发户心理嘛，捞一把就走人。 http://isykr.bokee.com......

2007-11-15