营销渠道：管理的视野(第7版)

　　本书是营销渠道管理领域中，最经典的国际通行教材，自出版以来已经连续修订6次，广受教师和学生们好评，被世界各国和地区的数千所大学所采用。本书所阐述的聚焦渠道战略，为读者提供了最新的营销渠道管理思路、技能和方法，并绘制了一套可运用自如的“渠道秘笈”。
　　 本书共分5篇18章和25个案例。前4篇全面阐述了营销渠道的概念、参与者、环境和行为过程；营销渠道战略、营销渠道设计、渠道成员选择，以及目标市场与渠道设计战略；渠道成员激励和绩效评价，渠道管理中的产品、定价和促销问题；物流与渠道管理的关系电子营销渠道、直销与直复营销渠道、服务营销渠道和国际营销渠道。第V篇为本书案例学习和研究部分，精心挑选的25个案例．展示了营销渠道管理中的种种问题和诸多技巧。此外，书后的“邓金甜甜圈公司特许经营协议”附录，更是给予了读者直观和深刻的认识。
　　 本书可用作全国各地商... (展开全部) 　　本书是营销渠道管理领域中，最经典的国际通行教材，自出版以来已经连续修订6次，广受教师和学生们好评，被世界各国和地区的数千所大学所采用。本书所阐述的聚焦渠道战略，为读者提供了最新的营销渠道管理思路、技能和方法，并绘制了一套可运用自如的“渠道秘笈”。
　　 本书共分5篇18章和25个案例。前4篇全面阐述了营销渠道的概念、参与者、环境和行为过程；营销渠道战略、营销渠道设计、渠道成员选择，以及目标市场与渠道设计战略；渠道成员激励和绩效评价，渠道管理中的产品、定价和促销问题；物流与渠道管理的关系电子营销渠道、直销与直复营销渠道、服务营销渠道和国际营销渠道。第V篇为本书案例学习和研究部分，精心挑选的25个案例．展示了营销渠道管理中的种种问题和诸多技巧。此外，书后的“邓金甜甜圈公司特许经营协议”附录，更是给予了读者直观和深刻的认识。
　　 本书可用作全国各地商学院营销管理专业的教师、本科生、研究生和MBA的教学用书，还可作为各类企业营销管理人员的培训或自修教材，也是对营销渠道管理感兴趣的社会自学者的必读参考书。
　　 这是一本20多年来引导市场潮流的、最经典的渠道管理教科书，它专注于从管理的视野给出营销渠道领域中所需要的精辟管理框架。本书全面涵盖了营销渠道的基本理论，前沿研究和商战实践的丰富内容，并且着重强调了渠道决策的重要意义。本书适合市场营销人员参考学习。　　

　　伯特·罗森布洛姆　美国坦普尔大学（Temple University）哲学博士，现任德雷克塞尔大学列博商学院（LeBow College of Business, Drexel University）的市场营销和电子商务教授，以及《营销渠道杂志》（Journal of Marketing Channels）编辑，并在几大营销期刊杂志的编辑委员会供职，如《消费者市场杂志》（Journal of Consumer Marketing）、《营销科学学报》（Journal of the Academy of Marketing Science）和《国际消费者市场杂志》（Journal of International Consumer Marketing）。罗森布洛姆博士还供职于《营销研究杂志》（Journal of Marketing Research）、《市场营销杂志》（Journal of Marketing）和《零售业杂志》（Journal of Retailing）。他还是国际管理开发协会（International Management Development Association）前任主席、美国营销协会费城分会（Philadelphia Chapter of the American Marketing Association）前任副主席和营销科学学会管理委员会（Board of Governors of the Academy of Marketing Science）前任成员。
　　
　　　　罗森布洛姆博士是营销渠道和分销系统管理方面的领先专家，已出版了10多本相关著作和发表了100多篇文章。他的著作《营销渠道——管理的视野》已经修订再版了6次，本书在营销渠道教科书领域已20多年长盛不衰。此外，他的著作《营销功能与批发分销商》（Marketing Functions and the Wholesale Distributor）广受赞誉，给商界带来了新的理念和分析方法，为提高批发营销渠道产出效率做出了重要的贡献。
　　
　　　　罗森布洛姆博士为美国以及全世界各行各业的企业担任顾问，包括制造业、批发业、零售业、传播业、服务业以及房地产业等。在执教过程中，他也兢兢业业，并获得了2项教学奖。