奥美看奥美 (豆瓣)

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译者: 何辉
作者: 奥美公司

ISBN: 9787300072463
页数: 63
定价: 48.0
出版社: 中国人民大学出版社
装帧: 精装
出版年: 2006-5-1

6.7

(76人评价)

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简介 · · · · · ·

　　本书是奥美国际传播集团对其全球品牌传播与创意工作的回顾。
　　对于全球商业，尤其是对于广告行业来说，几乎没有人可以预料未来将会出现多少困难和变化。在这本书里，奥美精选新近的案例，从中撷取若干持续不变的道理，找出已被证明的最佳实践，并发掘出指引前进之路的明确原则。
　　奥美特别关注客户的成果，试图从不同数据中探求衡量成功的具体标准。奥美认为，将所有重点逐一记载即已足够，所以本书内容仅是代表奥美为客户服务目标的缩影。
　　这些来自奥美全球各地不同伙伴的文章，字里行间里散发着真正的智慧，它们为奥美提供了一张栩栩如生的快照。
　　奥美所设定的长期任务——成为最珍惜品牌的人心目中最受重视的代理商，究竟执行得如何？在奥美眼中，自己是如何与客户携手并进的呢？让我们翻开此书，一起来看一看吧！

作者简介 · · · · · ·

　　奥美集团，最本地化的国际机构，最国际化的本地代理商。
　　
　　　　奥美公司是世界上最大的市场传播机构之一，与其他代理商相比，奥美公司服务于更多名列世界500强的客户。
　　
　　　　作为品牌管家，奥美公司将本地知识与全球网络相结合，为跨国客户打造品牌、策划和实施强有力的营销活动，使客户不但能加强全球统一的品牌形象，亦能同时满足本地市场的需求。
　　
　　　　在构建全球品牌和本地品牌之间求取平衡，正是奥美公司作为品牌管家的独到之处。与本地客户的合作使我们与当地市场保持步调一致，而这也恰恰是奥美公司成功打造国际品牌的关键。
　　
　　　　奥美公司隶属于WPP集团，是世界上最大的传播集团之一。WPP集团拥有60多个子公司，包括：智威汤逊、Hill and Knowlton、奥美公关、Millward Brown、Research International、传立和 Enterprize IG 等。凭借WPP集团的雄厚实力，奥美公司已经成为了调研、公关、设计、视觉识别、零售市场营销、促销和新媒体等传媒领域的专家。

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广告(39) 奥美(37) 整合营销传播(15) 创意(8) Ogilvy(8) 设计(8) 管理(5) 思考(3)

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西峰

奥美的观点系列依然值得一看,只是页码较少,书本薄薄,有赚吆喝的嫌疑.另外印刷质量不错,只是装订使用的胶水奇臭无比,读完书本臭味环绕三日不绝,非常扫心情....... (1回应)

2006-11-22 6/7有用

一提“长期”就摇头，一说“个性”就要命
读易洞(业余书店)

中国的广告人，大都是看着《一个广告人的自白》开始长大的。奥美在某种程度上，就是广告的代名词。90年代初，台湾奥美执行创意总监孙大伟在大陆巡回演讲的录像带，精彩好看不输郭德刚的相声。现在的广告越来越不好玩，即使粗俗低劣也被堂而皇之的销售数字认可为有效的广告，并披上本土化认知的理论外衣。奥美的理论在这个过程中不舒服......

2006-12-19