当代广告学（上下册）（第8版）（通用教材版） (豆瓣)

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又名: Contemporary Advertising
作者: （美）阿伦斯（Arens,W.F.）
译者: 丁俊杰 / 程坪 / 钟静 / 康瑾

ISBN: 9787115149022
页数: 869
定价: 58.0
出版社: 人民邮电出版社
装帧: 平装
出版年: 2006-6-1

9.1

(31人评价)

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简介 · · · · · ·

　　这是一部在美国广告学教科书市场上著名的畅销教材。其英文原版书因被称为“Coffee table book”而闻名。
　　由著名学者丁俊杰教授翻译的本书英文原版第7版的中译本自2000年出版发行以来，对国内广告界产生了广泛而又深刻的影响。与同类书相比，本书第8版以其崭新的内容、精到的译文和较低的价格，进一步强化了其在国内这种特殊而又不可替代的地位。
　　本书融合了传播学、营销学、经济学和心理学等多学科整合的观点，对广告的理论与实践作了独到、全面、透彻的阐释。而且，阿伦斯教授还以其丰富的、令其他同类作者无法比拟的行业经验，将现实中最为生动、典型、前沿的案例带进本书，深受好评和欢迎。
　　在这个快速变化的世界里，广告界创新的理论与实践更是丛书不穷，“当代性”恰是本书极力彰显的一大特色。本书经8版在如下几个方面作了实质性的修订：
　　采用了最... (展开全部) 　　

作者简介 · · · · · ·

　　威廉·阿伦斯（Wiliam F.Arens），广告学世界级权威，圣地亚哥大学、加利福尼亚大学教授，战略整合营销与传播咨询公司（Strategic Integrated Marketing and Communications Consulting Company）总裁兼CEO，许多畅销广告书的作者，其中包括这本举世闻名的《当代广告学》，该书已被翻译成法语、德语、西班牙语等多种文字。