广告媒体策划(第6版) (豆瓣)

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又名: Advertising Media Planning
译者: 闾佳 / 邓瑞锁
作者: [美] 杰克•西瑟斯、罗杰•巴隆著

ISBN: 9787300071688
页数: 418
定价: 88.0
出版社: 中国人民大学出版社
装帧: 平装
出版年: 2006-5

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简介 · · · · · ·

　　有人认为，媒体策划是广告行业里不需要创意的部分，这种说法大错特错。一份成功的媒体策划方案，要求在媒体、时间安排、广告费分配和其他方面做出有创意的决策。除了在可用媒体资源方面掌握深入的知识外，最出色的媒体策划人还必须是营销、广告、调研和财务方面的战略专家。
　　在此前的5个版本中，《广告媒体策划》已经成为专业而有远见的媒体策划人的必读之书。在这本具有里程碑意义的第6版中，它继续为读者提供有关媒体策划的深刻见解，并涵盖了媒体方案构建、到达范围和连续性测量等诸多方面的基本原理。此外，它还及时更新了以下的内容：
　　■ 最新的学术研究和业内最佳实践
　　■ 一份全新的假想性媒体方案，全方位地展示了真正的媒体策划工作
　　■ 在整部作品中补充了因特网和其他新兴媒体的案例
　　
　　《广告媒体策划》用简明易懂的风格解释了策划工作的复杂性。我们迈入了一个广告新技术和营销挑战层... (展开全部) 　　

作者简介 · · · · · ·

　　杰克•西瑟斯（Jack Z. Sissors）在美国西北大学从事了39年的媒体教学与研究工作，创办并主编了《媒体企划期刊》（The Journal of Media Planning）杂志。他为媒体策划人员举办过多期富有影响力的媒体研讨课程，并在李奥贝纳和全球多家顶尖广告公司有着多年的从业经验。
　　
　　　　罗杰•巴隆（Roger B. Baron）芝加哥博达大桥国际广告传媒有限公司的副总裁，媒体调研总监。他曾经是芝加哥媒体调研俱乐部的主席，为媒体策划设计过多种创新性电脑模型。

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土蜂(看书，看书！)

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2007-02-04 4/4有用