简介 · · · · · ·
虚拟品牌社区是近几年来逐渐兴起的品牌传播及品牌体验管理的新领域。然而什么是虚拟品牌社区？其内在的自组织方式和传播网络具体情状如何？对品牌传播和品牌体验而言，其价值如何？这些问题都有待学者和相关经营管理人员的思考和回答。
在梳理既往研究的基础上，本书提出了自己对虚拟品牌社区的定义，即虚拟品牌社区是存在于品牌仰慕者之中的，以互联网及移动网络为技术基础的社会网络。
本书第一次详细地分析了在以互联网为代表的新媒体环境中，品牌体验的发生机制与效果扩散。与传统的大众媒体及新兴的博客等自媒体相比，虚拟品牌社区是一个中观的媒体。虚拟品牌社区很好地聚集和维系了品牌忠诚者。通过鼓励虚拟品牌社区成员以品牌为主题的交流互动，社区成员分享和丰富了品牌体验。同时，经由推动品牌热情向品牌消费行为的转化，虚拟品牌社区对“20/80”的定律进行了有效的探索和实践。
在梳理既往研究的基础上，本书提出了自己对虚拟品牌社区的定义，即虚拟品牌社区是存在于品牌仰慕者之中的，以互联网及移动网络为技术基础的社会网络。
本书第一次详细地分析了在以互联网为代表的新媒体环境中，品牌体验的发生机制与效果扩散。与传统的大众媒体及新兴的博客等自媒体相比，虚拟品牌社区是一个中观的媒体。虚拟品牌社区很好地聚集和维系了品牌忠诚者。通过鼓励虚拟品牌社区成员以品牌为主题的交流互动，社区成员分享和丰富了品牌体验。同时，经由推动品牌热情向品牌消费行为的转化，虚拟品牌社区对“20/80”的定律进行了有效的探索和实践。
作者简介 · · · · · ·
畅榕，1975年9月生，籍贯福建福州。本科毕业于中国传媒大学广告学系，后保送研究生，并获得传播学硕士学位。02年进入北京印刷学院任教，教授广告策划与整合传播、品牌战略与管理等课程。研究方向为品牌体验管理、新媒体环境下的营销传播。参与编写教材《广告学导论（教育部人文社会科学专项任务项目）》，作为副主编编写《广告策划与整合传播（国家十一五规划教材）》。出版专著《虚拟品牌社区研究》。发表《品牌创出与投标反思》、《体验品牌的新价值模式》、《报纸的品牌营销》、《数字时代新闻传播的特征》等专业学术论文。曾为山西南风集团、南汽依维柯、湖南电广传媒等多家企业提供战略咨询服务。
书评 · · · · · ·
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最新评论
我来评论这本书
很学术 很前沿 很安静
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- henan 前一阵老师推荐看这本书，说品牌聚合之类的。今年考研就选了这个题目。嘿嘿，结果还行！ 这本书真是很学术、很前沿，而且写得巨安静。后来看到后记 更觉得这是作者本身的气质渗透在了里面。 优点：在一个全新的领域，树立了研究的典范，后面的研究者可以顺着这个模式继续挖掘。 缺点：本土案例少。语言也太学术了，太清高是要死人的。...... (5回应)2008-03-31 4/4有用
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