广电媒介产业经营新论

　　中国广电媒介产业历经十多年的发展，已初具规模；但在理论研究和实际教学方面，仍然缺乏全面系统的文本。《广电媒介产业经营新论》的出版，旨在弥补这一不足。
　　 本书总体上从四个方面论述了广电媒介产业经营的诸多层面，分别是：产业经营内涵篇(第一章)，介绍了媒介、广电媒介、媒介产业经营的相关概念：经营要素篇(第二章至第六章)，对广电媒介的节目、广告、受众、网络和多元产业等要素进行了深入阐述；经营战略篇(第七章至第九章)，集中分析了广电媒介良性发展的三大战略——集团化、资本运营、制度创新；经营展望篇(第十章至第十二章)，对数字电视、卫星及网络电视、手机电视等新媒体技术作了详细的阐释。
　　 本书体例完备系统，内容充实丰厚，案例鲜活细致，是高校广播电视专业的理想教材。对于从事媒介经营管理研究的人员，也颇具启发。

　　黄升民，中国传媒大学广告学院院长，博士生导师，国家有突出贡献的中青年专家，中国广告协会学术委员会委员， 《媒介》杂志总编， 《广告主》杂志总编。自1995年起，主持中国传媒大学广告学院的媒介经营与产业化课题的多项研究，取得优异成果。代表著作有《中国广告活动实证分析》、 《现代广告战略》、 《中国广告表现透视》、 《媒介经营与产业化研究》、 《中国广电媒介集团化研究》、 《数字电视产业经营与商业模式》、 《数字化时代的中国广电媒体》、 《中国传媒市场大变局》、 《中国区域性广电媒介的生存与发展》、 《中国数字电视市场报告》等。
　　 周艳，中国传媒大学广告学院讲师，《媒介》杂志执行主编。主要研究方向是媒介经营与产业化。主要代表著作有《中国广电媒介集团化研究》、 《数字电视产业经营和商业模式》、 《中国传媒市场大变局》、《中国区域性广电媒介产业的生存与发展》、 《中国数字电视市场报告》、《数字电视100问》等。
　　 马丽婕，中国传媒大学广告学院硕士研究生，《媒介》杂志记者、编辑。主要研究方向是数字媒体经营管理，参与编写《中国区域广电媒介生存与发展》、 《中国数字电视报告2005》、 《数字电视100问》等著作。

很不错的读本	来自王元涛		2008-07-17