品牌知行(微观品牌管理与研究)/华南国际市场研究与营销管理丛书 (豆瓣)

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作者: 郑宗宏

副标题: 微观品牌管理与研究
ISBN: 9787306022592
页数: 429
定价: 49.8
出版社: 中山大学出版社
装帧: 平装
出版年: 2004-5-1

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简介 · · · · · ·

　　当今世界经济的主要特征是全球化，随着中国加入WTO，也标志着我国对外开放进入了一个新的阶段，任何时代的国际竞争，都以实力为基础。跨国公司在全球范围内建造自己的企业帝国的时候，首先高扬的就是名牌的旗帜。有了名牌，他们所向披靡，无往不胜。世界已经进入品牌竞争的时代。
　　　　《品牌知行－－微观品牌管理的研究》最大的特点或者说与其他此类专著不同之处是应用性和操作性很强，不失为企业和专业机构及专业人员的一本理论结合实践的工具书。
　　　　本书的第二特点是引用了大量的案例，可以说是用案例来解释理论、证明观点的，这就是与其他专著的又一不同之处。书中还列出了不少对一些方法运用的操作程序，这使专业人员可以很快地理解和运用。
　　　　本书的第三特点是介绍了许多方法，其中有不少是较新的方法，如市竞争度、毛评点运用等。在品牌形象和资产研究中又介绍了6种方法和5项专利技术，连我这样对品... (展开全部) 　　

作者简介 · · · · · ·

　　郑宗成，中山大学管理学院教授。1985年开始从事市场研究。1988-1989年兼任广州市场研究公司顾问，1990-1996年兼任华南市场研究公司高级技术顾问。1996年大学退休后，在华南国际市场研究公司任职，负责研究技术引进、开发和培训。著有《市场营销实务》、《市场研究方法》、《市场研究实务》等书。

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2006-11-13