简介 · · · · · ·
本书的共分4部分，16章。
第一部分共包括3章。这部分主要是消费者行为学研究的导论。第1章主要阐述消费者行为学的学科性质以及促使本学科发展的缘由。本章中有一个消费者行为决策的模型，图示式地描述了消费者行为原理的框架。第2章主要介绍了消费者行为学的研究方法论及具体的定量与定性研究方法。在方法论中讨论了实证主义与阐释主义的研究方法。第3章分析了市场细分的过程并给予了全面的检验。
第二部分共有6章，其中主要讲述消费者的个性心理特征与消费行为的关系。第4章分析消费者个体是如何被激励的阐述其购买行为的理性化与情绪化都是基于消费者的需要与动机。第5章主要讲述人格理论对消费者行为的影响，其中主要分析消费者的个体人格特征如何影响消费者的购买行为。第6章探讨了消费者的感知觉，其中论证了消费者知觉市场策略的作用，产品定位、再定位的重要性。第7章为消费者的... (展开全部)
第一部分共包括3章。这部分主要是消费者行为学研究的导论。第1章主要阐述消费者行为学的学科性质以及促使本学科发展的缘由。本章中有一个消费者行为决策的模型，图示式地描述了消费者行为原理的框架。第2章主要介绍了消费者行为学的研究方法论及具体的定量与定性研究方法。在方法论中讨论了实证主义与阐释主义的研究方法。第3章分析了市场细分的过程并给予了全面的检验。
第二部分共有6章，其中主要讲述消费者的个性心理特征与消费行为的关系。第4章分析消费者个体是如何被激励的阐述其购买行为的理性化与情绪化都是基于消费者的需要与动机。第5章主要讲述人格理论对消费者行为的影响，其中主要分析消费者的个体人格特征如何影响消费者的购买行为。第6章探讨了消费者的感知觉，其中论证了消费者知觉市场策略的作用，产品定位、再定位的重要性。第7章为消费者的... (展开全部)
丛书信息
当代心理科学名著译丛 (共32册),
这套丛书还有
《成人发展与老龄化》,《认知过程的评估-智力的PASS理论-当代心理科学名著译丛》,《社会性动物（第九版）》,《认知发展（第四版）》,《思想和行动的社会基础：社会认知论（上、下册）》 等。
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