简介 · · · · · ·
在全球著名学者迈克尔·R·所罗门教授的代表作《消费者行为学》（第6版）的基础上，营销学权威卢泰宏教授在尊重并保留原著精髓及篇章结构的前提下，针对中国读者的需要，对原著进行了适当的删减，增加了具有中国特色的专论、案例、基本概念等内容的本地化延伸，是一本国际版与中国相结合的国际本土版。本书结构独特，从五个角度（市场、个体、决策者、亚文化和文化）逐层剖析消费者行为，突出了多学科的综合性的消费者研究，凸现了全球视野下的中国特色，论述了数字式的消费者行为——虚拟社区，探讨了消费者行为案例与新现象，强调了营销的重要性。
作者简介 · · · · · ·
迈克尔·R·所罗门，美国奥本大学人类科学学院消费者研究系教授，行为科学/时尚文献中被引用最广的前15位学者之一，广告和营销沟通领域10多个最多产的研究者之一。他的研究得到了美国广告学院、美国营销协会、美国农业部和美国商务部的好评与资助。
卢泰宏中国中山大学国际营销学教授、博士生导师，中国营销研究中心（CMC）主任。菲利浦·科特勒国际营销理论贡献奖中国首位获奖者。享受国务院颁突出贡献政府津贴。中国市场总监和销售经理培训认证首席专家；历届中国营销人“金鼎奖”评委。被评选为“影响中国营销进程的25位风云人物”；“中国广告20年20人”；评选为“2001中国营销最具影响力的10大风云人物”
卢泰宏中国中山大学国际营销学教授、博士生导师，中国营销研究中心（CMC）主任。菲利浦·科特勒国际营销理论贡献奖中国首位获奖者。享受国务院颁突出贡献政府津贴。中国市场总监和销售经理培训认证首席专家；历届中国营销人“金鼎奖”评委。被评选为“影响中国营销进程的25位风云人物”；“中国广告20年20人”；评选为“2001中国营销最具影响力的10大风云人物”
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