企业的社会责任：通过公益事业拓展更多的商业机会

又名: Corporate Social Responsibility : Doing the Most Good for Your Company and Your Cause
译者: 姜文波
作者: （美）科特勒
ISBN: 9787111175902
页数: 225
定价: 32.0
出版社: 机械工业出版社
装帧: 平装
出版年: 2006-1-1

8.3

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简介   · · · · · · 

　　对于渴望从公益事业投资中获取最显著成果的营销人和管理者来说，这是一本必读书。
　　 我们应该支持哪些社会公益事业？
　　 哪些慈善机构将成为我们牢固的合作伙伴？
　　 我们应该发展哪些半为企业以及公益事业谋取最大利益的社会活动？
　　 我们是要仅仅开一张支票吗？
　　 要把社会信息结合到我们的广告宣传中吗？
　　 我们要怎样把一项新的社会活动整合到当前的战略中？
　　 对于这些难题，本书给出了深入浅出的回答。
　　 本书根据不同社会活动能给公益事业及企业带来的不同利益，把它们划分为6个主要类别，并提供了该领域内一些专业人士对每个类别的优缺点的看看。在论述每一类社会活动时，本书都给出了翔实生动的案例，其中绝大多数都来自于很多著名的企业或品牌，比如IBM、通用电气、微软、惠普、宝洁、雅芳等等。

作者简介   · · · · · · 

　　菲利普·科特勒，现代营销学之父，美国西北大学凯洛格管理学院的国际营销学教授。
　　
　　 作为全球最著名的营销学权威之一，他是IBM、通用电气，美洲银行等著名企业和非营利组织的营销顾问，他已经著有35本书籍。

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  • 经典问题

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  • 藏在山中的寺(无惧无畏 无怨无悔 无忧无虑)  

    企业存在的目的究竟是什么？利润最大化还是社会责任？如果不这个当成是两难的问题，那么就会陷入两难的窘境；但实际上，这完全可以成为一个硬币的两个面。 对于一个能够长期生存在自由竞争的市场中的企业来说，它必须既是可以创造利润的，同时也是必须能够带来社会责任的。 企业承担社会责任究竟是一种纯粹的支出、损耗？还是可以......

    2009-09-21    

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