简介 · · · · · ·
本书将经济学的相关理论与媒介市场的特殊现象相结合，在对市场中的行为主体，即生产者、消费者与政府的行为决策进行剖析的同时，辅以媒介案例，解析媒介经济现象。书中考察了市场竞争、劳动力需求、生产者决策、媒介产品的市场表现等推动媒介市场的力量，从更深的层次来分析媒介背后的经济现象。
本书共18章，第1章介绍了市场经济一般原则，包括需要与欲求、分配、市场经济的发展及其重要原则、媒介与市场；第2章探讨了媒介市场的特殊性、相关的问题、内部的竞争、媒体间的竞争、市场结构与市场力量等方面；第3章主要论述了在消费者的选择与市场回应中的效用方法、效用与价格、无异的方法、消费者需求以及它们之间存在的若干问题；第4章的内容是生产者的选择与市场的回应，主要内容是与流通分配经济学相关的成本、利润与产品供应、生产者与消费者的汇聚、媒介产品的供应问题；第5章主工介绍了不同市场... (展开全部)
本书共18章，第1章介绍了市场经济一般原则，包括需要与欲求、分配、市场经济的发展及其重要原则、媒介与市场；第2章探讨了媒介市场的特殊性、相关的问题、内部的竞争、媒体间的竞争、市场结构与市场力量等方面；第3章主要论述了在消费者的选择与市场回应中的效用方法、效用与价格、无异的方法、消费者需求以及它们之间存在的若干问题；第4章的内容是生产者的选择与市场的回应，主要内容是与流通分配经济学相关的成本、利润与产品供应、生产者与消费者的汇聚、媒介产品的供应问题；第5章主工介绍了不同市场... (展开全部)
作者简介 · · · · · ·
罗伯特·G·皮卡德，美国波士顿埃默生学院传播工业管理课程主任、副教授，拥有美国密苏里大学新闻学院的博士学位。他有着丰富的媒介操作经验，同时是前任自由信息中心（全国信息控制研究中心）、《安大略湖每日报告》、《里弗赛德社区新闻》的编辑；此外还担任美国《报纸研究期刊》、《政治传播与劝服》、《美国新闻业》、《大众媒介伦理学期刊》的编委。作为媒介经济与公共政策问题的咨询专家，他的著述颇丰，主要代表作有《新闻的集中与垄断——报纸所有权与经营的新视角》、《报业的民主衰落——民主社会主义者在公共政策中的反应》、《欧丁神的掠夺——北欧各国的报业》等。
丛书信息
国外经典教材系列·新闻与传播学译丛 (共22册),
这套丛书还有
《传播理论导引》,《调查性报道（第二版）》,《新闻写作与报道训练教程(第三版)》,《公关造势与技巧:通向21世纪的桥梁》,《网络新闻导论》 等。
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豆瓣成员最受欢迎的书评 (1条) · · · · · ·
言简意赅，适合外行入门
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- Michael 就如书名所反映的，重点介绍的是概念，不像一般的西文教科书那样有大量案例。这种风格应该适合我们这些由IT转向传媒或在传媒边缘徘徊的人，挺对我的胃口，言简意赅，一目了然。 比如，该书在一页两面的篇幅里，总结了媒介拥有者、消费者、广告商、员工四类人的需要和欲求。这种总结特别适合我们做PPT时参考。 不过有些概念已...... (1回应)
2007-06-15 2/4人推荐
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