广告创意与文案 (豆瓣)

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又名: Advertising: Concept and Copy
译者: 陈安全
作者: （美）费尔顿

ISBN: 9787300065045
页数: 360
定价: 39.8
出版社: 中国人民大学出版社
丛书: 国外经典教材系列·新闻与传播学译丛
装帧: 平装
出版年: 2005-5-1

8.3

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简介 · · · · · ·

　　《广告创意与文案》是一部理论与实践结合较好的广告学教材，既适用于大专院校的广告学专业师生，也适用于从事广告实务的广大业界人士。
　　　　全书分三部分。第一部分讲广告战略，内容包括创作广告战略、研究产品、了解消费行为、分析市场、介绍战略种类等。第二部分讲实施，内容涉及标题和图像、广告正文、印艺设计、电视广告、广播广告、其他广告种类等。第三部分工具箱主要讲各种创作技巧，手把手教读者如何运用各种技巧，创作出精彩的广告来。全书理论联系实际，具有很强的可读性和可操作性。书中丰富的经典广告实例给读者留有广阔的想象空间，对欣赏广告和创作广告颇有启迪。
　　　　《广告创意与文案》的作者乔治·费尔顿，既有长期教学经验，又有丰富实践经验，这部教科书是他长期从事广告教学和广告实践的经验总结，是逐步完善起来的一部好教材。

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丛书信息

　　国外经典教材系列·新闻与传播学译丛 (共22册), 这套丛书还有《大众传媒法》,《媒介伦理学：问题与案例（第四版）》,《美国新闻史》,《克莱普纳广告教程（第15版）》,《调查性报道（第二版）》等。

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难得的广告教材佳作
翟南

这本书的唯一缺点就是没有将书中所附广告图例中的文案部分翻译成汉语。当然，我假定译者认为读者会在自己头脑中译出优美的文字。不过遗憾的是，大部分读者如我，都只会看汉字。......

2006-05-24 1/1有用

很使用又很亲切的广告书
水龙吟唱(Tweenbot太可爱了我也想帮它)

作为一个广告的学生,整日被国内广告书籍荼毒的同时总是盼着有真正的广告书的出现,这本书是在一个偶然的机会下买到的,从本书序起就迷上了他,乔治费饵顿是个有趣得人,他说自己的书来自他课堂讲义的搜集,呵呵,然而书中的字里行间完全没有课堂上的拘谨和不安,有的是象一个老文案对新手们的对话,他例举的所有例子都来自真实,更重要的是每句......

2007-02-11 1/1有用