简介 · · · · · ·
这是一部来自奥美的广告学经典。它告诉我们广告就是创意，是广告在创建品牌、销售产品；并阐释了在一个广告作品中什么因素起作用，什么因素不起作用，以及如何通过电视、广告、杂志、报纸、户外广告、推销手册、互联网等媒介有效地传播信息。
本书还介绍了从事广告业必须遵循的法律法规、行为准则，以及广告业所涉及的公共责任问题。对于广告主、广告代理公司，甚至是学生，《如何做广告》都是一部全面的、实用性很强的指导教材。
本书还介绍了从事广告业必须遵循的法律法规、行为准则，以及广告业所涉及的公共责任问题。对于广告主、广告代理公司，甚至是学生，《如何做广告》都是一部全面的、实用性很强的指导教材。
作者简介 · · · · · ·
肯尼思·罗曼，世界顶极的广告和传播公司——奥美公司的前总裁，《有效的广告文案》一书的作者之一。
简·马斯，奥美公司前创意总监，厄尔·帕尔默·布朗广告公司主席。全美广告主协会战略和创意顾问及会议执行主席。
马丁·尼森赫兹，“数学纽约时报”首席执行官。曾任纽约时报电子媒体公司总裁和美国技术公司战略总监。
简·马斯，奥美公司前创意总监，厄尔·帕尔默·布朗广告公司主席。全美广告主协会战略和创意顾问及会议执行主席。
马丁·尼森赫兹，“数学纽约时报”首席执行官。曾任纽约时报电子媒体公司总裁和美国技术公司战略总监。
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