品牌组合战略 (豆瓣)

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译者: 雷丽华
作者: （美）阿克

ISBN: 9787504530431
页数: 329
定价: 58.0
出版社: 中国劳动社会保障出版社
装帧: 平装
出版年: 2005-5-1

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简介 · · · · · ·

　　在这本万众瞩目的书中，本书的作者——即《创建强势品牌》一书的作者——世界著名的品牌专家戴维·阿克教授向管理者们展示了如何建立一种品牌组合战略，使之能够支持整体的企业战略并创造相关必，差异性、活力、平衡和清晰度。借助对一些世界级品牌的案例研究，如戴尔、迪斯尼、微软，索尼，多芬、英特尔、花旗集团以及Power-Bar，阿克向我们介绍了那些强有力的，有凝聚力的品牌战略如何协助管理者们使品牌组合中的主品牌，子品牌，担保品牌，联合器牌和品牌延伸变得令人困惑或臃肿时，如何使之条理化。
　　当我们面临以下情形时，阿克教授为我们提供了他的真知灼见：
　　品牌没有得到充分利用；
　　由于缺乏充分的品牌平台而使企业战略处于危险的境地；
　　当出现新的产品子类别时，企业面临相关性的威胁；
　　企业的品牌令人感到乏味；
　　因缺少优先排序而使战略执行... (展开全部) 　　

作者简介 · · · · · ·

　　戴维·阿克，是加州大学伯克利分校哈斯商学院营销战略教授，Prophet公司副总裁、Dentsu公司顾问，是品牌及品牌管理领域公认的世界权威。因对营销科学发展做出的杰出贡献而获得保罗·D·康沃斯奖，并获得维查·玛哈简奖。他发表了90多篇论文并出版了11本著作，包括《战略市场管理》、《管理品牌资产》、《创建强热品牌》以及《品牌领导力》。