简介 · · · · · ·
在率先提出了整合营销传播的概念之后，唐和海蒂现在又指出了可以使“新营销”发挥作用的各种策略与战略步骤。我很乐意向那些希望凭借IMC建立强大品牌以及直接向顾客营销而达成制胜目标的首席执政官和营销总监推荐这本书。
——菲利普·科特勒
第一本整合营销传播的专著确立了概念，而这本新书则把核心原则转化为顾客至上的经营蓝图。它提供了实用的步骤性架构来建立永续前瞻的组织，而且第一章都有值得经理人重视的内容。
——约翰·皮尔斯
《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》将受到全世界经理人的欢迎它结合了新的思维... (展开全部)
——菲利普·科特勒
第一本整合营销传播的专著确立了概念，而这本新书则把核心原则转化为顾客至上的经营蓝图。它提供了实用的步骤性架构来建立永续前瞻的组织，而且第一章都有值得经理人重视的内容。
——约翰·皮尔斯
《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》将受到全世界经理人的欢迎它结合了新的思维... (展开全部)
作者简介 · · · · · ·
唐·E·舒尔茨，美国西北大学麦迪尔新闻学院教授，全球第一本整合营销传播学专著的作者，被誉为“整合营销传播理论的先驱”和“20世纪全球对营销最有影响力的人物之一”同时也是Agora国际咨询公司的总裁。
海蒂·舒尔茨，Agora咨询公司的执行副总裁，执教于美国西北大学整合营销传播系；在媒体管理、直销、市场研究、战略计划等领域有着20多年的工作经验。
海蒂·舒尔茨，Agora咨询公司的执行副总裁，执教于美国西北大学整合营销传播系；在媒体管理、直销、市场研究、战略计划等领域有着20多年的工作经验。
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我来评论这本书
与时俱进，超越传统4P Marketing Mix
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- Coral(www.coralwang.cn) 根据wikipedia相对客观的解释： Integrated Marketing Communications(简称IMC，常译成整合营销传播)一词表述的是一种整体性的市场传播方式，旨在广告语的统一性，各传播媒介之间的合作互补性。IMC概念包括线上、线下两个推广渠道(此处“线”指网络)。 线上传播渠道(Onli......
2009-10-27
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