国际营销（第12版）（英文版）——工商管理经典教材.国际化管理系列 (豆瓣)

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又名: International Marketing; 12th edition
作者: （美）凯特奥拉 / （美）格雷厄姆

ISBN: 9787300063126
页数: 390
定价: 34.0
出版社: 中国人民大学出版社
装帧: 平装
出版年: 2005-3-1

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简介 · · · · · ·

　　《国际营销》是国际营销领域的一本权威教材，自1971年首版推出到2005年第12版，经过不断修订和充实，框架体系日臻完善，内容更为丰富。该书突出了营销环境尤其是文化因素对于国际营销的影响，阐述了普遍适用于大多数国家或地区的国际营销分析框架。
　　为使该书更加适合我国高校国际营销学课程双语教学的需求，考虑到相关专业的课程体系，教学大纲，课程学分与课时及学生对教材价格的要求，改编者根据多年使用该书第10版和第11版的课堂教学经验，在保证该书的系统性和特色的前提下，对原版书的部分内容进行了必要的改编。
　　本书改编奉行思想上全球化，行动上本土化这一国际营销的核心指导理念，改编后由原来的6大部分19章缩减为4大部分14章，篇幅更为合理，定价大大降低，非常适合作为我国高校本科双语教学教材，也可用作研究生，MBA教材，还可作为企业管理人员培训及自学用书。... (展开全部) 　　