简介 · · · · · ·
最具创意和冲击力的广告策划是如何改变了我们生活中的一切。广告学权威的扛鼎之作，广告人案头必备。无论喜欢与否，商业话语广告已成为我们当今社会文化最重要的组成部分。在我们这个时代，绝大多数美国人都能够不假思索顺口拈出几句流行广告语。但，令人遗憾的是，即使绞尽脑汁也想不出华兹华斯的一两句诗文。念于此，德高望重的广告学权威、广告学经典之作《广告膜拜中的美国》一书的作者詹姆斯·B·特威切尔精心选择了对20世纪人类社会文化与商业市场最具冲击力的20则广告案例及作品设计，如“P·T·巴拿姆的‘骗’世谎言”、“派索恩特‘先发制人的主张的魔力’”等等。这些广告是20世纪消费主义变化的风向仪，由之所形成的新的价值标准正逐渐被理解、被接受、被钟爱并同时被整个世界所憎恨。
这20例广告是特威切尔经过深思熟虑精心选择的。这些广告或广告宣传活动对其产品的宣传销售未必... (展开全部)
这20例广告是特威切尔经过深思熟虑精心选择的。这些广告或广告宣传活动对其产品的宣传销售未必... (展开全部)
作者简介 · · · · · ·
詹姆斯·B·特威切尔，以广告学为研究对象，著述颇丰，其中包括：《广告膜拜中的美国：美国文化中的广告制胜策略》；《美国社会审美趣味的消退》。他在佛罗里达州立大学教授英语和广告学，同时出任《创造》杂志（《广告时代》的姊妹期刊）的长期特约撰稿人。
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