国际4A广告公司媒介计划精要

　　《国际4A广告公司媒介计划精要》从市场营销的角度系统地阐述了媒介策划与市场的关系，对在媒介策划中涉及到的每个基本关键步骤进行了全面的论述。本书鲜明地提出以市场的思维来看待媒介策划。在营销的框架内进行媒介决策，在媒介策划思维方法上强调回归基础，全面审视。抓住要点。同时对一些媒介计划的基本概念进行了详细的解读。本书还精选了三个由国际4A广告公司为世界知名品牌所作的完整媒介汁划案例。使得本书既有可读性又具实用性。《国际4A广告公司媒介计划精要》由美国三位资历深厚的广告学者撰写，阿诺德·M．巴尔班(Arnold M．Barban)，斯帝芬·M．克里斯托尔(Steven M．Cristol)，弗兰克·J．科派克(FrankJ．opec)。本书由全国优秀畅销书作者、知名广告人朱海松先生翻译(著有《国际4A广告公司基本操作流程》、《麦肯的方法》等专业畅销书)。

　　阿诺德·M.巴尔班博士，美国知名的广告专家，担任过两年美国广告学会主席，四年美国广告名人堂资格评委。巴尔班教授也是美国阿拉巴马大学广告及公共关系部主任。巴尔班教授是多家美国知名企业、广告公司、媒介机构的顾问，也曾是美国国防部媒介传播顾问。
　　 斯蒂芬·M.克里斯托尔，美国太平洋贝尔传播公司的执行市场总监。曾长期就职于美国李奥贝纳等多家广告公司的客户服务部。并曾为美国时代华纳的PERSONICS公司的营销副总裁。克里斯托尔先生也是美国市场营销服务机构的创始人之一，期间服务过从食品工业到娱乐工业以及高技术产业。拥有美国伊利诺斯大学的传播学硕士学位。
　　 弗兰克·J.科派克，美国知名的广告媒体专家。有三十多年广告媒体从业经验，长期供职Saatchi & Saatchi 等多家广告公司。科派克先生也曾是罗切斯特广告基金会主席，并也是几家广告机构的董事会成员。服务的客户有美国杜邦公司，柯达公司，3M公司，美国贝尔西南公司，Campbess Soup Co,Red Lobster,Sara Lee,Wrigley,Mars,Pennzoil,Blue Cross,Champion Sports Apparel,Coleman，等等。
　　 朱海松，知名广告人。长期从事电视传媒、广告、营销及出版等流行文化传播领域的工作，累积了丰富的实践经验。近年来朱海松与国内资深的优秀广告人，秉承本土、专业、实用的原则，以敏锐的洞察和宽广的视野为众多一线的广告营销从业人员创作了一批优秀的实用类专业畅销书，为构筑中国广告理论的基本架构，提升中国广告行业的专业地位起到积极的促进作用。其所倡导的“方法比知识重要”的思想在行业内外产生了广泛而深远的影响。他所提出的文本营销的全新理念，为本土广告和营销的理论整理和挖掘开创了一个新的途径。
　　 主要作品（含合著）有：
　　 想象比知识重要”系列丛书：
　　 《国际4A广告公司基本操作流程》
　　 《麦肯的方法》
　　 《终端渗透——传播从社区开始》
　　 《终端拦截——传播从终端开始》
　　 《海尔背后——海尔广告全面代理纪实》
　　 《海尔终端——海尔终端促销策划方法》
　　 《品牌快速成长十八法》
　　 《真知灼见——中国广告人基本培训教程》
　　 《真没想到——中国当代广告精英沉思录》

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术语表不错	来自jo		2008-02-04
很遗憾。	来自lovemarks		2007-01-12