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市场营销管理(亚洲版·第二版)
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作者
:
菲利普·科特勒
译者
:
菲利普·科特勒等著
/
梅清豪
ISBN:
9787300040578
页数:
785
定价:
76.0
出版社:
中国人民大学出版社
装帧:
平装
出版年:
2003-1-1
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简介 · · · · · ·
本书根据亚洲市场的特点撰写,介绍亚洲金融危机与市场疲软后的营销战略、方法、对策和成功案例。本书是世界公认的专为亚洲人编写的《市场营销管理》大学教材。
《市场营销管理》(亚洲版)出版时,正值亚洲经济高速和持续发展的时期,亚洲以外的国家急于进入亚洲市,迫切需要了解亚洲的经济运行和商业活动。然而,不可预料的亚洲金融风暴在1997年中期发生了,并迅速演变为经济危机。复兴亚洲的关键在于发展顾客导向市场营销。本书第二版的目的在于帮助该地区的营销者捕获新的市场机会,并向他们推荐经济萧务和市场疲软条件下的营销新思路;同时,本版也保留了第一版的基本特征。
本书新增的内容如下:
·阐述亚洲金融危机和对该地区的营销造成的影响。
·增加介绍亚洲的广告插图和传播材料,以使读者加深印象。
·增加新的营销案例,特别是来自中国、中国香港和印度的案例。
·提供更多的不同国家之间跨文化的营销分析专论。
·对亚洲消费者及其在市场上的功能与行为及经验数据作了更新。
·扩大了亚洲营销问题的讨论范围。
·新增的第23章介绍了营销者所关注和面临的新信息、传播及销售渠道问题。
·增加了全新的章末“观念应用”专题,其中有不少是针对亚洲的公司如何应对实际营销挑战的内容。
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翻译水平竟然如此低劣
来自
happy_horse
3 回应
2008-08-11
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翻译水平如此低劣
happy_horse
菲利浦·科特勒和他的《营销管理》和《营销管理(亚洲版)》,在中国应该是营销界的圣经了。自引进至今,梅汝和及梅清豪父子一直是菲氏作品的御用译者,据说,梅清豪目前已经是菲利浦·科特勒的中方合伙人。 说实话,由于不在此界中,不问此间事,菲氏的作品我并没有认真读过。最近翻看梅清豪翻译的《营销管理(亚洲版)》,不禁为这位所......
(2回应)
2006-09-26 1/1人推荐
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