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智威汤逊的智——龙媒广告选书
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作者
:
唐锐涛
/
劳双恩
ISBN:
9787111157526
页数:
275 pages
定价:
39.8
出版社:
机械工业出版社
装帧:
平装
出版年:
2005-1-1
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简介 · · · · · ·
智威汤逊的成功,很多地方要归功于发现解决的问题的理论和方法。而全方位创建品牌(Thompson Total Branding,TTB)则是其中的代表,集智威汤逊140年来的智慧与经验之大成。它是智威汤逊的广告理念,是智威汤逊对广告理论的总结,对沟通方法的概括,也是每个智威汤逊人在品牌实践中的最有效工具。
TTB,旨在“协助客户提高短期的销售额,并建立品牌的长期价值”。这虽是一个简单的信条,但却不幸地经常为传播界所忽视。简而言之,它就是将具有洞察力的策略与突破性的创意,天衣无缝地熔结在一起,再发展为创意出色且高度灵活的广告作品,使其能适用于任何媒介。
在智威汤逊,TTB几乎已成为一种信仰。无论创意、制作、策略策划、客户或媒介部人每一名员工,从跨进这道门槛的第一天起,就得接受这种教育,或者说“教化”。
本书介绍了全球第一家广告公司——智威汤逊积累了140年的智慧和经验。不仅讲述了智威汤逊广告公司构想、发现与解决问题的理论和方法,而且还站在经验操作的现实立场上,对品牌背后的故事、消费者心理与现代社会生活形态等作了多角度的透视、探析和总结,给广告业人士提供了更多的借鉴鉴可能性,是营销主管和广告从业人员不可或缺的经典书籍。
作者简介 · · · · · ·
唐锐涛,Tom Doctoroff, 智威汤逊中乔广告有限公司、东北亚区总监、大中国区首席执行官。
Tom所领导的智威汤逊中乔广告有限公司是中国规模最大,成长速度最快的沟通传播集团之一。由于对东北亚及中国有着独到的认识,加上在中国生活多年,Tom当之无愧地被认为是“跨国界”管理及品牌创建的专家。此外,在中国的传播及市场营销圈内,Tom亦凭着他自己的博学与经验被公认为是创建品牌资产与长期效益之间纽带的倡导者。
Tom于1998年来到上海,担任上海智威汤逊中乔广告有限公司总经理。2002年,被任命为东北亚区总监与大中国区的首席执行官。在他的带领下,东北亚区的智威汤逊中乔广告有限公司逐渐演变成为了一家集策略,创意,活力,洞察于一体的知名传播集团。2003年,Tom被该区域首屈一指的营销/广告刊物“媒体”杂志评为了区域年度最佳广告公司领导人。同时,为了表彰其对上海经济发展所作出的贡献,Tom也荣幸地被授予“2004年白玉兰政府荣誉奖”。
Tom在芝加哥的Leo Burnett开始了其广告生涯。 1994年至1998年,任职于香港智威汤逊中乔广告有限公司,以区域业务总监的身份负责管理公司在亚太地区最大的国际客户,其中包括百事可乐,Philip Morris/卡夫及花旗银行)。
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来自
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1 回应
2008-03-19
有点贵哈
来自
大蘑菇
2007-08-20
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豆瓣成员最受欢迎的书评 (9条) · · · · · ·
书评——《智威汤逊的智》
三昧真草
(广州)
原文地址:http://specialsky.myanyp.cn/blog/archive/438098/070112091911413.aspx 似乎从大二开始吧,就很喜欢营销了,记得中大珠海校区图书馆里面所有关于品牌和营销的书,我应该都看过了(虽然的确很多都是非常旧的)。这个喜欢一直到现在也没变过,算算这几年......
2007-06-21 4/4人推荐
工具书范畴
Top是坏人
(广州)
老大厚本书,本以为要漫长的细读,没想到广告书果然广告漫天飞,案例举的蛮多,并且多数为成功品牌(今日依旧成功),老外眼中看的中国社会显得有点生硬,但已经超出一般老外的“肤浅”。至于围绕的是“智”还是“商”不敢断言,刚好碰到一些品牌问题的概念查询,不用开百度知道,这本书解释的很透彻了,可惜层次也就是个工具书。......
2007-11-15
方法和工具
大风
案例是工具,比如:如何找到有打动力的消费者洞察,传播工具组合表,消费者购买模型等,对做一线广告人还是很有用的。 研究是方法,针对中国中产,二三线城市消费者,女性的专案研究,是从事广告作业必须要看的。我们研究的就是消费者,了解他们是正确之法。......
2008-01-28 1/1人推荐
“在乎过程而不重结果”。这就是欺骗!
BOB Style
(郑州)
在策划行业工作几年的我,并不信奉外来和尚会念经!失败的教训难道还少吗? 有句话我很反对:“在乎过程而不重结果”。这就是欺骗! 这本书让我产生智威汤逊的恶! 看这样的书很快,浪费掉我37分钟,花了这么多的钱,真他妈的不值!很差的一本书,有何用?......
(1回应)
2007-07-25
什么时候有奥格威的"威"这本书,我一定买1000本送人.
火星马丁
什么时候有奥格威的"威"这本书,我一定买1000本送人. 广告公司本来就是卖"智"的,只是要看哪个"智"卖的掉而已.因为叫智威.汤逊,所以卖的好,那么岂不是有点天下唯我独尊?无数本土广告人的惊世灵感和博学智慧,不应该被权威所埋没. 倒是奥格威先生讲了实话,因为我大牌,所以客户愿意听我的.可能够"威",才能显"智"吧......
2006-12-20
有金可挖
朱一土
其他就不多说了,案例的分析和营销理论的阐述,其他渠道都能获得。但是对中国消费者分析这一块儿还是挺有道理的。 我还没读到其他专门针对中国人消费心理分析的文字,唯一的就是在这里读到,竟然是个外国人写的。 尤其是对女性心理的分析,满盆的草,拨开来,这里有块金子。......
2008-03-10
智威汤逊 绝对没错
re'em
这是我最最认真的看完的一本书 当时还是在学校的图书馆借的 从这本书,我才了解到了智威汤逊 觉得写的很人性化,到处充满着设计风格 一些东西写的清晰明了,不会让人觉得晦涩 对怎样做广告,可以说是图文并茂 很不错,对中国社会也分析的仅仅有条 就是一本很好得广告书 ......
2008-08-21
值得一看
季若然
这本书里介绍了一些例子,一些处理事情的方法,我觉得蛮好的。 记得当初看这本书时,我还兴冲冲的跑去复印了其中的一些内容,感觉它值得去看,值得以后多看。。。......
2008-08-02
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