简介 · · · · · ·
公益营销已经作为一种强有力的提高知名度、独特性、亲和力的营销方法突显出来，并可能与一个标新立异并带有感情色彩的目标群体保持长期关系。
本书首先是一本关于营销的书籍，它面向需要了解公益营销潜在收效、优势及潜在问题的营销专业人士和资深经理。虽然不乏企业社会责任的内容，但本书并不是有关企业社会责任的评论。值得指出的是，书中的观察、评论和结论仅限笔者的观点，这是笔者30余年的营销研究和实践经验的总结，但它们不一定代表任何为本书提供资讯的组织的观点。
本书的一大部分是公益营销案例手册，它包括各种各样的案例，有一些是深入分析的，而其他只是一笔带过，目的是为预算悬殊的不同规模、不同行业的组织探索行之有效的做法。
本书首先是一本关于营销的书籍，它面向需要了解公益营销潜在收效、优势及潜在问题的营销专业人士和资深经理。虽然不乏企业社会责任的内容，但本书并不是有关企业社会责任的评论。值得指出的是，书中的观察、评论和结论仅限笔者的观点，这是笔者30余年的营销研究和实践经验的总结，但它们不一定代表任何为本书提供资讯的组织的观点。
本书的一大部分是公益营销案例手册，它包括各种各样的案例，有一些是深入分析的，而其他只是一笔带过，目的是为预算悬殊的不同规模、不同行业的组织探索行之有效的做法。
作者简介 · · · · · ·
乔·马尔科尼：作家、讲师、研讨会领导人，声誉卓著的市场营销宣传顾问，20多年的营销行业从业经验，多次获奖已有10本专著出版发行。
