创意 (豆瓣)

评价:

又名: A Technique for Producing Ideas

作者: （美）詹姆斯·韦伯·扬
译者: 李旭大

副标题: 广告学教父的巅峰之作，所有生产创意的人的枕边书
ISBN: 9787801651976
页数: 129
定价: 24.0
出版社: 中国海关出版社
装帧: 平装
出版年: 2004-10-1

简介 · · · · · ·

　　并不是每一个人都能将自己的梦想变为现实，产是因为他们不够聪明、不够坚持，而是因为他们没有掌握方法。为什么那些资深创意人总是要比那些创意新人的好想法多一些，难道他们会更聪明？当然不是，只是因为他们掌握了创意的技巧。这些技巧就像一门手艺，会被人总结出来，再传授下去，所以坊间会流行一种说法：广告是一门师傅带徒弟的手艺。那么创意是如何得到的呢？相信韦伯扬的这本《创意》会给您一个满意的答案。

作者简介 · · · · · ·

　　詹姆斯·韦伯·扬（James Webb Young），生前任智威汤逊广告公司资深顾问及总监，是美国当代影响力最深远的广告创意大师之一，并于1974年荣登“广告名人堂”。他的广告生涯长达60余年，其本身几几乎就是美国广告史的缩影。晚年致力于广告教育工作及著述，被认为是美国广告界的教务长。

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"创意"论坛 · · · · · ·


“经典”的翻译！	来自BRAVEHEART	2006-12-13
告诉你创意的本质。	来自史蒂芬·周	2006-08-01

我来评论这本书

豆瓣成员最受欢迎的书评 (7条) · · · · · ·

这让我更好！
大喜

好不容易找来这本书，呃。。。大概和我老爸的年纪差不多大的一本书。 24元的标价，很小巧的开本。不过我反倒觉得硬壳的很容易坏。中英文对照版，字数很少。很适合不喜欢长篇累牍的我。希望日后可以直接看英文版就OK。扬先生真是厉害，所谓大师大概就是这样。永远走在别人前面。其实说的都是很简单的道理，却可以让人茅塞顿开......

2007-11-09 2/2人推荐

书有多种
Jarod(成都)

书有多种。就像男人期望拥有多种女友一样。这本书的特征是，比较像老婆，简洁不繁琐，不玩虚的，不弄浪漫，作为第一线的创意工作者，老老实实原原本本的告诉你简洁实用的创造的方法，比较那些大部头而言，能够在这么小的地方把作者对创意的认识和方法讲囫囵了，确属不易。记得我高中的历史老师说：读书选读得完的书，都不完多泄气啊。这本书...... (2回应)

2006-08-24 6/8人推荐

简单归纳一下
史蒂芬·周(上海)

叶茂中在他的《谈创意》中重新归纳了一下创意5步法：一、在心里收集原始资料，在广告这个行业中，这些资料包括对产品、对人的专业知识和一般生活上的常识。二、开始在心里咀嚼这些资料。三、尽你所能地将主题抛开，把问题彻底忘掉。四、不知道从哪里点子就窜出来了。五、将你新生地点子付诸实践测......

2006-08-01 2/2人推荐

没什么好牛的！
Top是坏人(广州)

以前一直认为外国人很擅长把中国人认为的常识转化为规范的流程来加以工业化，管理，培训等。这本书反倒起了变化，大而全，全而无用的感觉。大道理连股票婆婆都知道，人人都清楚跟风赚不到钱，可偏偏人性不全。这书也一样，又贵又全又广，忽悠吧~请你就继续~~~~~~~......

2008-03-30

简单的总结
HenrY(上海)

在这本书之后，创意的原理和流程已经被讨论和研究的更加深入的多了。不过，这么简单的表达和归纳，而且是被这样一位大师讲述出来，还是比较有魅力的。相比内容，书的包装更值得赞美。我喜欢把它放在包里，很多时候就是因为他的包装。......

2008-03-19

值这个价吗？
娇小姐

竟然只有薄薄的一百多页竟然还是精装竟然还要24元竟然有n页都是“序” 竟然还有一半是英文呵呵~这样也可以卖成书，本身也是一种“创意”吧！不过看到最后，还是有点收获的。 ......

2007-06-13

旧元素，新组合
黄大

文/黄大以前聆听莫康孙老师讲座的时候，几乎每次他都要提到关于创意的“旧元素，新组合”。后来我读了詹姆斯.韦伯.扬的《创意》才知道，原来莫康孙看家理论居然是师从扬老前辈。莫老师在书的前言里说他是在从业13个年头作创意指导时读到《创意》这本书的，当时如同觅到了一本广告秘籍，于是顿开茅塞，受用到如今，成为著名的行业大......

2008-04-29

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