又名: The Immutable Laws of Branding
译者: 周安柱
作者: （美）里斯（Ries，L.） / （美）里斯（Ries，A.）
译者: 周安柱
作者: （美）里斯（Ries，L.） / （美）里斯（Ries，A.）
ISBN: 9787208052260
页数: 212
定价: 28.0
出版社: 上海人民出版社
装帧: 平装
出版年: 2004-7-1
页数: 212
定价: 28.0
出版社: 上海人民出版社
装帧: 平装
出版年: 2004-7-1
简介 · · · · · ·
本书是美国营销大师阿尔·里斯及其女儿劳拉·里斯的又一部著作。本书的写作手法秉承了阿尔·里斯的一贯风格：简洁、生动，用短小精悍的案例说明浅显易懂的理论。里斯父女在本书中继续围绕着他们“定位”和“聚焦”的营销理念，将读者引入了一个打造品牌的世界，和读者一起探讨怎样把一种产品或服务打造成一个世界级品牌。22条言简意赅的法则，是作者对打造品牌这一过程的精确概括。在这22条法则中，有一些法则读者会感到似曾相识（例如，“延伸法则”、“词汇法则”），这些法则在里斯的其他著作中也曾一再提及，但每一次所用的案例总是有所不同。打造品牌本身就是一个具有很强实践性的操作过程，所以在里斯所提出的这22条法则中，我们可以看到如“外形法则”、“颜色法则”这样微观层面的法则。细细阅读里斯的文字，我们可以发现，里斯所有作品中的思想都是连贯一致的。在本书中，我们可以发现后来里斯所提出的... (展开全部)
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书评 · · · · · ·
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最新评论
我来评论这本书
不是真理，更不是定律，但是是经验之谈。
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- 宫时 这是一本观点明确，但逻辑较差的书。菲利普-科特勒的《营销管理》也存在同样的问题。 首先梳理一下这本书的观点。假如你要开发一个品牌，请聚焦一个新的商品类别，开拓一个新的领域，然后坐稳领先品牌的宝座。起一个独特好记的名字，并表上一个较高的价格。即便你的产品不值这么多钱，但是你可以添加附加价值，简而言之就是找一个高价的借口...... (1回应)2009-09-28 3/3有用
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