简介 · · · · · ·
《品牌资产》是第一本提出有关品牌价值创造与管理的综合模型的著作，是各类企业将无限的品牌资产化为长久的竞争优势的指南。
在本书中，萨姆·希尔和克里斯·莱德勒展示了一个极富创造性的策略——品牌组合法和一个突破性的三维图示工具——品牌组合分子模型。作者认为一个公司的品牌组合必须反映目标客户是如何看待品牌的，必须涵盖影响购买决策的每一个品牌，而无论这个品牌是否为本公司所有。此外，作者还提出一套综合性实施工具来指导市场人员将此模式应用于：
·识别顾客心中的“主导品牌” ；
·发现并填补产品空白；·
·决定品牌的延伸，修剪或重新定位；
·达到恰当的品牌数量；
·决定将公司品牌作为伞品牌的方式和时机；
·有效地配置公司的营销资源
·运用有效度量测评品牌价值；
·将品牌资产... (展开全部)
在本书中，萨姆·希尔和克里斯·莱德勒展示了一个极富创造性的策略——品牌组合法和一个突破性的三维图示工具——品牌组合分子模型。作者认为一个公司的品牌组合必须反映目标客户是如何看待品牌的，必须涵盖影响购买决策的每一个品牌，而无论这个品牌是否为本公司所有。此外，作者还提出一套综合性实施工具来指导市场人员将此模式应用于：
·识别顾客心中的“主导品牌” ；
·发现并填补产品空白；·
·决定品牌的延伸，修剪或重新定位；
·达到恰当的品牌数量；
·决定将公司品牌作为伞品牌的方式和时机；
·有效地配置公司的营销资源
·运用有效度量测评品牌价值；
·将品牌资产... (展开全部)
作者简介 · · · · · ·
萨姆·希尔（左）太阳神咨询公司总裁，为高级经理人在成长战略，市场营销与品牌管理等领域提供咨询，拥有扬雅广告公司、德州公用、康柏、美国铝、斑马科技和哈珀·柯林斯出版集团等众多客户。
1998年，他与格伦·里夫金合著并出版了第一本书《异类行销》，它被译成7种文字，并被评为《财富》1999年度最佳商业书。几乎每年，他都要在7个国家，25个重要论坛上向大约1万经理人演讲。
1998年，他与格伦·里夫金合著并出版了第一本书《异类行销》，它被译成7种文字，并被评为《财富》1999年度最佳商业书。几乎每年，他都要在7个国家，25个重要论坛上向大约1万经理人演讲。
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《品牌资产》
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- horse_奇遇花园 我blog同题文章： http://zhanbin.com/blog/195.html 《品牌资产》读起来不累，因为纲目清晰，作者萨姆·希尔（Sam Hill）和克里斯·莱德勒（Chris Lederer）只是希望讲清楚一件事情：一种品牌的价值取决于它与其他品牌的伴生状态，是以品牌价值的实现需要品牌资产的组合管理...... (1回应)2006-05-04 2/2有用
A valuable view in brand portfolio management
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- Blueblood Portfolio management is a concept in finance, or say asset management. Here the author borrowed this concept in brand management since we treat brands as equtiy......2006-11-13
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| 寻求何以致用的工具性知识 | 来自小容OliverDing | 2005-04-26 |
