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作者
:
斯雷沃斯基
译者
:
王强
ISBN:
9787300047553
页数:
272
定价:
40.0
出版社:
中国人民大学出版社
装帧:
平装
出版年:
2003-8-1
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简介 · · · · · ·
互联网为我们提供了一种全新的、更强的商务活动方式,这既构成了对传统营销的挑战,也为营销开拓了更为广阔的发展空间。本书从不同角度、不同层次的企业电子商务应用出发,对电子商务的典型案例作了详细介绍,基本涵盖了电子商务发展的相关内容。既阐明了传统企业如何利用互联网开展市场营销活动,又详解了互联网企业如何利用市场营销方法规划并发展自己的业务。本书以生动的案例形式讨论了电子商务的特征和环境、顾客网络购买分析、网络调研、网络目标市场选择、网站策略、顾客策略、成本策略、渠道策略以及网络沟通与在线社区等方面的网络和营销的整合,形成了较完整的电子商务体系。
本书适合作为高等院校电子商务专业本专科学生、MBA、经济管理类本科高年级学生及研究生的教辅图书;也适合企业各部门管理人员、信息技术人员使用;还可作为相应层次电子商务培训教材。
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