文案发烧 (豆瓣)

评价:

又名: Hey, Whipple, Squeeze This: A Guide to Creating Great Ads

作者: （美）苏立文
译者: 徐凤兰

ISBN: 9787500574422
页数: 260
定价: 39.8
装帧: 平装
出版年: 2004-8-1
出版社: 中国财政经济出版社

简介 · · · · · ·

　　这是一本有意思的书：诙谐，见解深刻，内容丰富，令人狂笑不止。你可以用几个小时读完这本书，在你不笑的时候，你就会开始为自己绘制立足于广告领域的蓝图。
　　广告业是一个令人畏惧的行业。进行这一领域的新人可能缺乏广告文案写作的基本技巧，他们也许并不明白广告到底是怎么回事。作者以一种清晰、迷人的方式对广告进行了诠释，极具启发性和实用性。作者将20多年来的宝贵经验汇集在这本书中，辅以许多著名的广告策划实例，包括大众汽车、耐克、苹果电脑等，利用大量篇幅对印刷、电视、广播等媒体的广告特色进行了分析，并详细介绍了制作的过程。不管你是经验丰富的老手还是新入行的“菜鸟”，都能从中受益。
　　作者将你带上广告文案写作的旅程，指出了旅途中会遇到的陷阱，并将与你分享20多年的经验。如果你是一位新入行的广告人，一定不愿意被别人称为“菜鸟”；如果你一直在从事广告业，你的客户中必然有一些令你头痛。怎么办？听听20次One Show奖得主的高见吧。

作者简介 · · · · · ·

　　路克·苏立文\\\\\\\:法龙·麦克艾里哥特广告公司的文案作者，是当今一流广告公司的顶尖创意人，曾两度被《广告周刊》提名为全美杰出广告文案作者，获20次One Show奖。他将自己屡获大奖的经验归结为两个字：简捷。

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那个故事	来自金合欢	2008-05-05
标题不好起呀...	来自依旧摇晃	2007-06-27

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豆瓣成员最受欢迎的书评 (4条) · · · · · ·

广告业是一个伟大的行业
大刀：Sheep(上海)

技术上的内容不想提了，是值得一看的文案指导书。其它诸如如何与客户拆招、应聘、谈工资等细节，在书的后面都有谈及，算是很实用。只是没想到，一本教材，也可以让我感恩。一直觉得广告是我的副业，虽然以此赚钱生存，但心下始终没有很正视它。做了这么多年，直至最近慢慢开始思索它的意义。摘抄一段： “广告业是一...... (3回应)

2007-09-08

感觉中立吧
金合欢(北京)

被人吹捧的吓死我了，以为我落后到封建社会去了，细看下来，聊了很多细节问题，也侃了很多实在的问题，学到了些东西，但是也没有太太深入的学习到什么吧······看过，然后飘过·····...... (1回应)

2008-05-05

上路的拐杖
朱一土

推荐刚开始文案写作的广告人看。里面详细罗列出标题的写法、长内文的写法等等，可以当成救火车。此外，对如何与客户相处也有观点，还是能打通不少窍的。......

2008-03-10

有趣又有用的《文案发烧》
广告门(北京)

作者：劳博听一个老掉牙的笑话先， "亲爱的安：我有个非常伤神的问题，我有两个兄弟，一个在做广告，另外一个因为谋杀罪被判死刑。在我三岁的时候我老妈发疯而死，我两个姐姐都是妓女，而我老爸卖毒品给中学生。最近我遇到一个刚从感化院放出来的女孩，她服刑是因为拿半圆锤杀她的狗。而我想跟她结婚。伤神的是，我该不......

2008-04-30

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