22条商规

作者: （美）里斯 / （美）特劳特
译者: 陈洁 / 王方华
ISBN: 9787208046870
页数: 193
定价: 30.0
出版社: 上海人民出版社
装帧: 平装
出版年: 2003-8-1

8.4

(182人评价)

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简介   · · · · · · 

　　本书是《22条商规》的重新校订稿。现在，读起来更通顺易懂，在内容译文方面也更准确、贴近原文。通过阅读本书，你可以发现：成功进行市场营销的第一条法则是认真阅读和理解这本书。其简明的法则在现实世界里相当有用。它是从市场营销实践中提取的精髓，无论对于有志于该领域的初学者还是有丰富经验的专家，这都是一本必读之书。

作者简介   · · · · · · 

　　阿尔·里斯是美国营销大师，目前是里斯和里斯（Ries&Ries）咨询公司的主席，该公司主要业务是为众多知名企业提供战略选择服务。
　　 阿尔·里斯于1950年毕业于Depauw大学，之后，他进入通用电气公司纽约分公司的广告与销售部门工作。1955年，他加盟了Needham,Louis&Brorby公司，作为Worthington 和Peugeot公司的销售代表。1961年，他加盟Marsteller公司担任客户主管。1963年，他在纽约成立了自己的第一家广告代理公司：Ries Cappiello Colwell公司。

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热门评论 最新评论

  • 定位和聚焦

  • bitbiz
  • bitbiz  

    字字珠玑,第一个进入一个新种类,并启用全新的品牌名字,而不是简单的品牌延伸,更有助于消费者对你的产品清晰认知.是消费者的认知,不是产品本身,才是营销活动和宣传最首要考虑的因素. 在一个产品种类,若做不到第一位,仍然有机会保持和提升自己应有的市场份额,那就是不要模仿先行者,而是找到与先行者产品或服务属性相对立的一个...... (1回应)

    2006-10-21     2/2有用

  • 读《22条商规》笔记（2）看传统转型企业的失败与出...

  • 天问
  • 天问(自觉·觉他)  

    //22条商规中，阿尔·里斯与杰克·特劳特为消除市场营销过程的神秘与误区，总结了他们数年来对市场基本原理和问题的研究，把他们的研究成果浓缩归纳成影响与决定市场营销成功和失败的22条法则。 他们以深入浅出、精练的语言告诉读者，当你理解并掌握市场营销法则时，才能设计出一个卓越的市场营销计划。......

    2007-01-08    

  • 经典书籍的笔记

  • zleee
  • zleee  

    战略层： 1、××领域的第一厂家（有时需要创新，开天辟地一块新领域） 2、本产品应集中解决一个问题； 3、给产品建立与竞争对手对立的、满足客户需求的、最重要的、独一无二的一个特征属性，并进行宣传，深入人心； 4、牺牲放弃一些资源，使得自己的“产品系列”、“目标市场”“不断变化”得以集中优势力量并进行突击； 5......

    2009-05-18    

  • 读《22条商规》笔记（1）直销企业有定位

  • 天问
  • 天问(自觉·觉他)  

    近日开始细读定位论大师阿尔·里斯、杰克·特劳特著的《22条商规》，书中真知灼见，令我大为叫绝！尤其结合这混乱不堪的直销市场，似有拔云见日之感！这里，我将我的读书笔记（摘要和感悟）发布出来供大家参考！ “定位”（Positioning）一词，最早出现于1972年由当代营销大师阿尔·里斯与杰克·特劳特在美国《广......

    2007-01-08     2/4有用

  • 说一些不成熟的看法

  • 小皮
  • 小皮(淡定加油)  

    很欣赏这本书，一如特劳特以前的定位，虽然短短数十页，但是传达的规律的确是不少，粗略的读完，很有启发，不过里面的例子大部分是美国的例子，而且翻译水平的确不敢恭维，所以影响了我的阅读，以后还有继续读一遍的。 在读的过程中，我一直思考，22条商规到底适合哪些企业，起码对于那些处于生存边缘的中小企业不能完全的适合，......

    2007-06-23    

  • 我的一点儿看法

  • Chris
  • Chris  

    这本书中的规则值得借鉴，但有些也有待于商榷，不能完全照搬。 另外，其中的案例有些旧，而且基本上是美国本土的例子较多，存在地域差异。......

    2007-12-06    

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