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广告大师奥格威
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又名: The Unpublished David Ogilvy:A Selection of His Writings from the Files of His Partners
作者
:
(美)大卫·奥格威
译者
:
庄淑芬
ISBN:
9787111124894
页数:
196
定价:
29.8
装帧:
平装
出版年:
2003-7-1
副标题:
未公诸于世的选集
出版社:
机械工业出版社
8.0
(
95人评价
)
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简介 · · · · · ·
本书介绍了的广告大师奥格威,主要内容有作者为1987年台湾版序、——意外的礼物、译者序——一个广告人的感想、早年时期、便条、备忘录和书信、清单、演讲稿与报告、管理原则与企业文化、领导——被遗忘的管理要素、附录、75岁的奥格威——登堂入室法国奥府访问记、颁赠大卫·奥格威荣誉博士学位典礼现场推荐辞、大卫·麦肯齐·奥格威生平详细内容。严格说来,这本书汇集了奥美教父“唠叨、训诲、责骂、省思”的肺腑之言,不仅阐释了他个人的经营理念,也为奥美的企业文化作了最佳的注解。
作者简介 · · · · · ·
出身英国的大卫·奥格威,是现代广告业的大师级传奇人物,他一手创立了奥美广告公司,开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌,启蒙了对消费者研究的运用,同时创造出一种崭新的广告文化。奥格威早年做过厨师、炊具推销员,后移居美国,在乔治·盖洛普博士的受众研究所担任助理调查指导。二战期间先后在英国安全协调处和英国驻美大使馆任职。后在宾夕法尼亚洲做农夫。1948年,奥格威在纽约以6000美元创办了奥美广告公司,随后以创作许多富有创意的广告而赢得盛誉。他的作品机智而迷人,但最重要的是:他坚持作品必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化推向顶峰,他的价值观造就出了一个全球性的传播网络,他睿智隽永的风格不但塑造了奥美广告,同时更深深影响着整个广告业的发展。
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别有用心
清心·薄荷
如果说《一个广告人的自白》是作为专业启蒙传播广告“术”的实务经验,那么《奥格威谈广告》则从“术”的阶段走向了“学”的阶段,是进一步广告修行的治学范本。相比之下,《奥格威未公诸于世的选集》一书就显得“别有用心”了。它是毫不知情的奥格威在他75岁生日那天,意外收到的一份创意——由奥美全球各地分公司的“伙伴们”把他数十年来的......
2007-05-28 2/2人推荐
适合广告业外人士阅读地奥格威作品
XP无限
很幽默的一本书,通篇闪烁着广告大师的智慧。本来只想睡前消遣,但是一看就被吸引住了。 作为一个非广告专业人士,我的收获有两点: 一 获得一些对工作方法和思维的启发,对于上班族尤其有用。大师25岁时写出的行销方案让人不服不行。 二 奥格威的人生经历有些特别——他放弃客户,只因为他看不惯;他不爱钱么......
2006-05-29 1/1人推荐
随便写写
Robert
(tianya8.net解封)
最近在读大卫·奥格威的《未公诸于世的选集》,觉得D.O.真的是一个非常有趣的家伙。北京奥美董事长庄淑芬的翻译也颇见声色,字里行间透露出奥格威那直爽、幽默的神气。 曾经在广告公司待过一段时间,那的确是我曾经梦想的一部分,不过随着工作的变迁,工作性质的变化,那种对于广告的着迷逐渐消失了。也因此读到这本书的时候,突然发......
2006-08-29
不做总统就做广告人
玉笛
美国总统的不做总统就做广告人的这句话,曾经是我们每一个广告人的荣耀。作为在大学中学习广告学的我来说,真的很喜欢现在我学的这门专业。广告人的自白这本书是老师推荐给我们的,看过之后我感觉真是很好。不愧是广告的大师,语言幽默风趣,对待广告各个方面都要求的恰到好处。 ......
2008-04-29
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