360度品牌传播与管理 (豆瓣)

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作者: （美）布莱尔
译者: 胡波

ISBN: 9787111149606
页数: 178
定价: 28.0
出版社: 机械工业出版社
装帧: 平装
出版年: 2004-9-1

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简介 · · · · · ·

　　本书描述了奥美集团如何运用其“360度品牌管理”模式使亚洲企业在亚洲经营的跨国企业获得巨大成功的。本收从实用的角度，完整地检视各营销部门是如何通力协作，建立更强大的品牌的，并提供了极具价值的指导。
　　本收还提供了丰富的案例分析，这些被证明行之有效的案例分别来自美国运通IBM和省巢等跨国公司。对于渴望建树成功、赢利的品牌的企业与品牌代理商来说，这是一本不可或缺的划时代著作。

作者简介 · · · · · ·

　　马克·布莱尔是奥美日本集团的董事总经理。布莱尔1996年来到亚洲，时任奥美亚太地区的战略总监。他是360度品牌客理理论发展延革中的关键缔造者之一。布莱尔将奥美集团的诸多营销服务分支内在地结合，使这项理论的实施保持一致性。

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品牌(38) 广告(35) 营销(30) 奥美(20) 360度品牌传播与管理(18) 管理(10) 广告营销(6) 关于品牌(5)

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差异化的死亡以后
尘迹

Robert Jones在《大创意》一书中指出“随着产品和服务变得越来越好，他们也越来越相似。”这是奥美提出“品牌参与”之上的原始点。营销的发展随着工业化的发展而进步，从推销为中心（这是一个发现和创造需求为主的时代）到以产品为核心（高品质、差异化的产品和服务是这个时代的主题），再到“差异化死亡”（产品、服务差异化）......

2007-06-09