简介 · · · · · ·
◆本书提到：
 是什么创新过程导致加油站里开起了超市？
 是什么创新过程导致取代外卖比萨服务的冷冻比萨的亮相？
 是什么创新过程导致巧克力糖里冒出了玩具？
 是什么创新过程使得上班的女士们能够将酸乳搁进袋里带到办公室？
◆本书阐明了相对纵向营销而言的的水平营销的框架和理论。引入横向思维来作为发现新的营销创意的又一平台，旨在获得消费者不可能向营销研究人员要求或建议的点子。而这些点子将帮助企业在产品愈加同质和超竞争的市场中立于不败之地。
◆本书给出了水平营销方法的基本理论架构，帮助读者一步步根除传统营销理念给创新思维造成的各种束缚和禁锢，并就如何规避产品策略的高失败风险和取得突破性的成功，为广大的市场营销人员指明了道路。这种突破性的创新思维方法是帮助我们在业已饱和及过度竞争的市场... (展开全部)
 是什么创新过程导致加油站里开起了超市？
 是什么创新过程导致取代外卖比萨服务的冷冻比萨的亮相？
 是什么创新过程导致巧克力糖里冒出了玩具？
 是什么创新过程使得上班的女士们能够将酸乳搁进袋里带到办公室？
◆本书阐明了相对纵向营销而言的的水平营销的框架和理论。引入横向思维来作为发现新的营销创意的又一平台，旨在获得消费者不可能向营销研究人员要求或建议的点子。而这些点子将帮助企业在产品愈加同质和超竞争的市场中立于不败之地。
◆本书给出了水平营销方法的基本理论架构，帮助读者一步步根除传统营销理念给创新思维造成的各种束缚和禁锢，并就如何规避产品策略的高失败风险和取得突破性的成功，为广大的市场营销人员指明了道路。这种突破性的创新思维方法是帮助我们在业已饱和及过度竞争的市场... (展开全部)
作者简介 · · · · · ·
菲利普•科特勒 西北大学凯洛格管理学院国际营销学的杰出教授，被誉为“现代营销学”之父，著有25本书，包括《从A 到Z 的营销灵感》，曾担任过IBM, 美洲银行, 通用电气，AT & T 等多家大型企业和机构的顾问。科特勒创造了完整的营销理论，培养了一代又一代美国大型公司的企业家。在美国超大型跨国企业的成长中，科特勒作出了巨大贡献。
费尔南多•德•贝斯 Salvetti & Llombart 公司的创办人和合伙人。该公司是一家专门为如PepsiCc、索尼 、惠普、麦肯锡、雀巢、佳能等跨国客户提供咨询和市场调查服务的公司。费尔南多同时兼任营销创新的顾问。他是巴塞罗那ESADE 商学院营销学副教授。
费尔南多•德•贝斯 Salvetti & Llombart 公司的创办人和合伙人。该公司是一家专门为如PepsiCc、索尼 、惠普、麦肯锡、雀巢、佳能等跨国客户提供咨询和市场调查服务的公司。费尔南多同时兼任营销创新的顾问。他是巴塞罗那ESADE 商学院营销学副教授。
"水平营销"论坛 · · · · · ·
| 说到底还是思维方式的变化 | 来自Rinco | 2 回应 | 2006-05-24 |
豆瓣成员最受欢迎的书评 (7条) · · · · · ·
<<蓝海战略>>与<<水平营销>>同一类
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- hotsauce <<蓝海战略>>这本书赢得了很多企业家和经济学者的注意力,作者认为,企业要获得利润高速增长就要开创"蓝海市场",避开"红海市场",蓝海市场就是一个追求低成本,差异化,高价值创新的市场.作者用大量例子来支持它的理论(某一理论,对应某一例子).作者的理论貌似无懈可击,是每未企业家梦寐以求的.但仔细分析,很有问题.作者提出开...... (1回应)
2006-07-30 1/1人推荐
书评《水平营销》by天才猪
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- 天才猪 尽管科特勒是营销界的泰斗，但是他的书看得少，即使最经典的教材《营销管理》我也没看完过。一直觉得他太罗嗦，营销思想上没什么杰出的贡献，的确，他只是营销集大成者，而非创新者。这本书让我改变了对他的看法，尽管不是根本性地改变。 说说书吧。 风格。很难能可贵，此书相当精炼扼要，逻辑清晰，不像一般流行的畅销书废话占一大...... (1回应)
2008-07-13 1/1人推荐
横向思维在市场营销领域的应用
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- thinkmost 写的很不错的。 有深刻的理论分析，同时有大量的实际案例。 我做了一个思维导图式的笔记：http://www.systudy.com/bbs/dispbbs.asp?boardID=22&ID=30&page=1......
2006-05-07 1/1人推荐
在哪儿买这本书? · · · · · ·
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- Marketing (光悦)
谁读这本书?
