水平营销 (豆瓣)

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又名: Lateral Marketing : New Techniques for Finding Breakthrough Ideas
作者: （美）科特勒
译者: 陈燕茹

ISBN: 9787508603216
页数: 188
定价: 25.0
装帧: 平装
出版年: 2005-1-1
出版社: 中信出版社

7.9

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简介 · · · · · ·

　　◆本书提到：
　　 是什么创新过程导致加油站里开起了超市？
　　 是什么创新过程导致取代外卖比萨服务的冷冻比萨的亮相？
　　 是什么创新过程导致巧克力糖里冒出了玩具？
　　 是什么创新过程使得上班的女士们能够将酸乳搁进袋里带到办公室？
　　 ◆本书阐明了相对纵向营销而言的的水平营销的框架和理论。引入横向思维来作为发现新的营销创意的又一平台，旨在获得消费者不可能向营销研究人员要求或建议的点子。而这些点子将帮助企业在产品愈加同质和超竞争的市场中立于不败之地。
　　 ◆本书给出了水平营销方法的基本理论架构，帮助读者一步步根除传统营销理念给创新思维造成的各种束缚和禁锢，并就如何规避产品策略的高失败风险和取得突破性的成功，为广大的市场营销人员指明了道路。这种突破性的创新思维方法是帮助我们在业已饱和及过度竞争的市场... (展开全部) 　　

作者简介 · · · · · ·

　　菲利普•科特勒西北大学凯洛格管理学院国际营销学的杰出教授，被誉为“现代营销学”之父，著有25本书，包括《从A 到Z 的营销灵感》，曾担任过IBM, 美洲银行, 通用电气，AT & T 等多家大型企业和机构的顾问。科特勒创造了完整的营销理论，培养了一代又一代美国大型公司的企业家。在美国超大型跨国企业的成长中，科特勒作出了巨大贡献。
　　
　　
　　
　　费尔南多•德•贝斯 Salvetti & Llombart 公司的创办人和合伙人。该公司是一家专门为如PepsiCc、索尼、惠普、麦肯锡、雀巢、佳能等跨国客户提供咨询和市场调查服务的公司。费尔南多同时兼任营销创新的顾问。他是巴塞罗那ESADE 商学院营销学副教授。

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<<蓝海战略>>与<<水平营销>>同一类
hotsauce

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2006-05-30

营销中创新
MeetRain(我没有疯)

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2006-05-07 2/2有用

纵向向左，水平向右
豆苗(墙外是自由的)

对于有市场营销基础的人，只细读第六章“水平营销的过程的定义”就好了。其他都是最基本的东西，没有太多新意。所谓水平营销所强调的也是跳出局限，突破创新而已。正如作者自己所说的，纵向营销靠的是归纳分析，靠的是左脑。水平营销靠的是创意和灵光，靠的是右脑。所以做市场的人除了要搞好四则运算之外，还需要多些艺术培养和......

2009-04-02

书评《水平营销》by天才猪
天才猪

尽管科特勒是营销界的泰斗，但是他的书看得少，即使最经典的教材《营销管理》我也没看完过。一直觉得他太罗嗦，营销思想上没什么杰出的贡献，的确，他只是营销集大成者，而非创新者。这本书让我改变了对他的看法，尽管不是根本性地改变。说说书吧。风格。很难能可贵，此书相当精炼扼要，逻辑清晰，不像一般流行的畅销书废话占一大...... (1回应)

2008-07-13 1/1有用