简介 · · · · · ·
我们熟悉的营销观念是什么？
产品形象、让消费者喜欢你的产品、制作大众喜爱的广告……问题是，它们已经行不通了。
这是世界最著名的营销大师，美国可口可乐公司前任首席营销官塞尔希奥·齐曼的观点。
齐曼在本书中彻底否定了传统营销学原理的所谓奥秘，以及取悦大众的广告和促销手段，为我们展示了他独特的反直觉的营销策略——这种策略使他在5年内帮助可口可乐公司的市场价值从560亿美元增加到1930亿美元。
齐曼提出了许多耐人寻味的观点。比如：营销是一门科学而不是一种艺术；营销不仅仅是营销部门的事情；当销售额下降时，增加而不是养活营销预算是至关重要的；根据以往的业绩来做销售预测是一种自杀行为；关注利润，而不是销售额；等等。
来自营销大师的亲身实践和经验，这是一本离经叛道，却充满睿智和洞见的书，可谓营销学领域的一次地震式革... (展开全部)
产品形象、让消费者喜欢你的产品、制作大众喜爱的广告……问题是，它们已经行不通了。
这是世界最著名的营销大师，美国可口可乐公司前任首席营销官塞尔希奥·齐曼的观点。
齐曼在本书中彻底否定了传统营销学原理的所谓奥秘，以及取悦大众的广告和促销手段，为我们展示了他独特的反直觉的营销策略——这种策略使他在5年内帮助可口可乐公司的市场价值从560亿美元增加到1930亿美元。
齐曼提出了许多耐人寻味的观点。比如：营销是一门科学而不是一种艺术；营销不仅仅是营销部门的事情；当销售额下降时，增加而不是养活营销预算是至关重要的；根据以往的业绩来做销售预测是一种自杀行为；关注利润，而不是销售额；等等。
来自营销大师的亲身实践和经验，这是一本离经叛道，却充满睿智和洞见的书，可谓营销学领域的一次地震式革... (展开全部)
作者简介 · · · · · ·
本书作者塞尔希奥·齐曼（Sergio Zyman），可口可乐公司前任首席销官（CEO），在可口可乐任职期间，以革新可口可乐公司的营销方法而闻名。推出了健怡可乐、新可乐、经典可乐、雪碧等著名品牌，策划了“永远的可口可乐”等经典营销活动，使可口可乐成为风靡全球190个国家50多亿人口的世界第一饮料。
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