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紫牛
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作者
:
(美)高汀
译者
:
施诺
ISBN:
9787508601977
页数:
242
定价:
20.0
装帧:
平装
出版年:
2004-5-1
出版社:
中信出版社
7.1
(
42人评价
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简介 · · · · · ·
是什么让星巴克、捷蓝航空公司、苹果电脑、 荷兰小子油漆店在市场上取得远远超过你所在企业的成功?这些公司是如何在不断的挫败与非议中获得令人羡慕的业绩成长,而将竞争对手远远地甩在身后的?
很多年以来,营销人员一直将传统的“P”原则当成市场开拓的基本规律,一些产品也确实在市场上获得了成功。但时过境迁,如果现在你还简单地按照传统行事,成功与否就不在你掌控之中了。
现在,需要在你的P原则里,加入一个新的、也是更加重要的“P”—— 紫牛(Purple Cow)。
见过10只奶牛以后,你就会习以为常了,可是,在这个时候,如果出现了一头紫色的奶牛,你的眼睛一定会为之一亮!这也正是紫牛所揭示的真正含义:平庸总是导致失败,创新才是商业竞争中颠扑不破的真理。这个世界总是充满了平淡,消费者每天都要在市场中面对千篇一律的产品——就像普通的黑白...
(展开全部)
是什么让星巴克、捷蓝航空公司、苹果电脑、 荷兰小子油漆店在市场上取得远远超过你所在企业的成功?这些公司是如何在不断的挫败与非议中获得令人羡慕的业绩成长,而将竞争对手远远地甩在身后的?
很多年以来,营销人员一直将传统的“P”原则当成市场开拓的基本规律,一些产品也确实在市场上获得了成功。但时过境迁,如果现在你还简单地按照传统行事,成功与否就不在你掌控之中了。
现在,需要在你的P原则里,加入一个新的、也是更加重要的“P”—— 紫牛(Purple Cow)。
见过10只奶牛以后,你就会习以为常了,可是,在这个时候,如果出现了一头紫色的奶牛,你的眼睛一定会为之一亮!这也正是紫牛所揭示的真正含义:平庸总是导致失败,创新才是商业竞争中颠扑不破的真理。这个世界总是充满了平淡,消费者每天都要在市场中面对千篇一律的产品——就像普通的黑白花奶牛一样,但是你可以肯定,只有紫色奶牛才不为会被人遗忘。
在本书中,赛斯·高汀详细阐述了“紫牛”作为新的市场营销法则的理念——唯有让产品成为本行业中的紫牛,才有可能与众不同,出类拔萃,才有可能在不消耗大成本的广告运作下使企业扩大市场规模。正如紫牛在一群普通的黑白花奶牛中脱颖而出一样,真正的营销应该是让人眼睛会为之一亮的、可以把人们的注意力恰到好处地引向我们的产品和服务的一门艺术。“不同凡响”同时也意味着你必须是领跑者,跟在其他卓越的人或公司后面,你永远不能提供不同凡响的产品和服务。
高汀通过上百则“自己会说故事”的产品案例来揭示紫牛战术,以大胆的创意冲撞传统营销,挑战营销人的极限。“营销转型”和“产品转型”的革命已经悄悄来临,你洞悉其中的玄机吗?你找到你的紫牛了吗?
作者简介 · · · · · ·
赛斯·高汀(Seth Godin),前雅虎营销副总裁,是畅销书《许可营销》、《喷嚏营销》的作者。他同时也是著名的演讲家、《快速企业》杂志的专栏作家。高汀被誉为当今观察力最敏锐、观点最犀利的营销大师。
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来自
dianaty
2009-05-31
紫牛 全文在线试阅
来自
斯小林
2008-05-26
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豆瓣成员最受欢迎的书评 (3条) · · · · · ·
紫牛,“蓝海”
wanttofree
(回家前的莫名兴奋)
紫牛,在一定程度上来讲与后来的“蓝海”相类似 发现新领域,或者创造新产品,开发新市场,从而获得超额利润。......
2007-09-06
看过了,说一说
大猩猩
老实说,这个书还是一般啦,其实要说的观点几句话就能说明白,很多内容都是多余的,甚至可以说是空洞的~~~~~ 读这本书有帮助,不过把握重点就好~......
(4回应)
2006-03-21
喜新厌旧的年代
品牌几何
开始是红牛,现在是紫牛。原来人们说:“酒好不怕巷子深!”,后来人们说:“买卖还得靠吆喝!”,而现在似乎吆喝也过时了,流行的是绵里藏针的“不战而屈人之兵”。当消费者开始喜新厌旧的时候,行销传播界出现一些教唆人们喜新厌旧的书籍,看起来已是很自然的事情,不必值得大惊小怪。 让产品充满想象力,让陈年女儿红的香味远飘千里......
(1回应)
2005-04-21
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tags:紫牛 营销
在前公司是必修的書籍!還要寫報告喔。看看就好!
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