营销革命 (豆瓣)

放在你的blog里!

又名: Bottom-Up Marketing
作者: （美）里斯·特劳特
译者: 左占平

ISBN: 9787500559771
页数: 256
定价: 39.8
装帧: 平装
出版年: 2002-10-1
出版社: 中国财政经济出版社

8.4

(69人评价)

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简介 · · · · · ·

　　这是作者的第三本书。他们的第一本书《定位》是一本关于沟通战术的书。他们的第二本书《营销战》是一本有关营销战略的书。第三本书结合了前两本书的观念但不是以你预想的那种方式进行的。
　　
　　承继代表作《定位》、《新定位》的思想，作者开拓出一种崭新的营销理论--“自下而上的营销”。在作者看来，真正的营销法则应该抛弃那些大而无当的战略，从起点开始发掘并制定出一个实用的战术，围绕这一战术建构起相应的战略。作者认为，成功的营销专家应该象一位深入前线、把握战情的战术指挥官，在竞争激烈的营销战场上创造出自己的营销战术。营销的终端“前线”在消费者，具体而言，在消费者的大脑。